Algo más que una introducción: en esta lista de los mejores libros de Macity encontrarás lo que necesitas para moverte en el mundo contemporáneo. La transformación digital ha redefinido fundamentalmente la forma en que hacemos negocios, nos comunicamos y vivimos. En la era de la información, las barreras geográficas y temporales tradicionales se han derribado, creando un ecosistema económico global interconectado que opera las 24 horas del día. Esta colección de libros ofrece una perspectiva profunda sobre cómo la tecnología digital está dando forma a nuevos modelos de negocios, redefiniendo el concepto. del valor y cambiando la dinámica del poder económico.
Los autores seleccionados en esta bibliografía examinan no sólo los aspectos técnicos y económicos de la revolución digital, sino también sus profundas implicaciones sociales y culturales. Desde la protección de la privacidad individual hasta la transformación del mercado laboral, estos textos brindan herramientas esenciales para comprender los desafíos y oportunidades que caracterizan nuestra era digital. Se presta especial atención al análisis de las plataformas digitales, la inteligencia artificial y la economía de datos, elementos que están rediseñando el panorama económico global. Feliz lectura.
Aquí encontrarás todos los artículos con los mejores libros de Macity recopilados en una sola página.
Estrategias de posicionamiento en la economía digital
¿Qué hacer al ingresar al mercado digital? ¿Cómo posicionar tu empresa o actividad profesional? Anna Claudia Pellicelli profundiza en las problemáticas de este sector con un libro que podemos definir como una especie de clásico del sector. A pesar de estar anticuado (se publicó en 2009), ofrece una visión muy clara y manual de los fundamentos del sector.
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Escuchar. Conversaciones gratuitas sobre la marca y la obsesión del consumidor
Ante todo, la estrategia y la táctica pasan por un punto de vista. De hecho, se necesita una clave de comprensión para entender cómo avanzar en un ámbito, el de las estrategias digitales, en el que la perspectiva y la intención cuentan por encima de todo.
Este volumen es un texto de marketing dirigido a todos, informal y pragmático, por momentos irreverente, lleno de ejemplos extraídos de las experiencias de los autores, que acompaña al lector en un viaje por la marca, analizando sus diferentes componentes, ahondando en la figura del consumidor y principales requisitos para una comunicación efectiva. El libro sitúa la escucha en el centro del proceso de gestión de una marca, sin importar cuán grande o pequeña sea, ya sea establecida o recién concebida.
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Análisis Competitivo: teoría e implicaciones gerenciales
Vivimos en una nueva era, ciertamente, pero no a partir de hoy. En realidad, muchos de los elementos conceptuales para hacer negocios provienen de un pasado bastante lejano. De hecho, desde que Nixon suspendió la convertibilidad del dólar en oro el 16 de agosto de 1971, poniendo fin al sistema de Bretton Woods, comenzó una era de crecimiento económico sin precedentes. El propio Nixon declaró que en los próximos meses se trabajaría para definir un nuevo sistema financiero internacional, pero no salió nada.
Desde entonces siempre ha sido más conveniente recurrir a nuevas inyecciones de liquidez para apoyar el crecimiento. En los primeros 15 años de expansión, la inflación representó un efecto secundario desagradable, luego desapareció: el sistema capitalista pudo crecer, aumentando el bienestar de muchos y generando uno de los períodos más fructíferos en términos de innovación y desarrollo de nuevas productos para el consumidor. Para quienes han tenido que gestionar empresas, estos cincuenta años han sido fáciles.
Crecimiento del PIB, dinero disponible a bajo costo (al menos después de finales de los años 1980), nuevos mercados que conquistar e innovaciones tecnológicas que explotar. Si bien la crisis financiera de 2008 fue ciertamente dura, duró poco.
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Inventando el futuro. Por un mundo sin trabajo
Comprender el futuro también implica comprender ideas divergentes y a veces extremas, que sin embargo ofrecen puntos de vista alternativos. Ejercicios de futurismo, como es el caso de este clásico del sector: duro, extremo, pero también muy interesante desde su premisa.
El neoliberalismo ha fracasado, los robots están robando nuestros empleos y el mundo se ha vuelto cada vez más complejo y abstracto. Entonces, ¿a qué debería aspirar una izquierda que todavía quiere llamarse así? En este libro, los autores de “Manifiesto por una política aceleracionista“, es decir, Nick Srnicek y Alex Williams, abrazan la causa de una izquierda poscapitalista y pro-tecnología, que vuelve a perseguir el objetivo de una sociedad que no sólo sea más justa, sino también más moderna y libre de chantajes. de trabajo. Reivindicar el derecho a la automatización total y acabar por fin con la nostalgia.
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Dignidad en la era de Internet. Por una economía digital justa
Este es Jared Lanier, uno de los pensadores tecnológicos más importantes de nuestro tiempo. Protagonista en Silicon Valley. Visionario. Y muy, muy agudo en sus observaciones. Partiendo de una idea: la revolución digital destruye más empleos de los que crea. Nos alegra descubrir que todo en la Web es «libre» y «abierto», o está a punto de serlo, pero mientras tanto la economía de la información concentra cada vez más poder y riqueza en manos de unos pocos.
Mientras celebramos las virtudes democráticas de Internet, entregamos el futuro a los gigantes que controlan los servidores centrales y se benefician enormemente de los datos que obtienen al observar nuestras vidas. Son los Servidores de Sirenas que, hechándonos con el atractivo de lo «libre», nos aprisionan en un perpetuo estancamiento económico, con crisis financieras recurrentes y desigualdades cada vez más graves.
¿Cómo es posible que las extraordinarias innovaciones de las últimas décadas hayan generado un sistema tan oligárquico y deshumanizador? Combinando la mirada del tecnólogo con una aguda sensibilidad social, Jaron Lanier ilustra cómo y por qué las tecnologías de redes cambian la dinámica del poder económico. Y con ejemplos de deslumbrante poder evocador nos advierte: cuando las impresoras 3D, las enfermeras robóticas y los vehículos autónomos se impongan, ¡el desempleo se extenderá también en la industria, la sanidad y el transporte! Sin embargo, existe una salida realista.
Si es cierto que la información crea valor y enriquece a los Servidores Sirena, necesitamos concebir un sistema en el que las personas reciban un pago por la información que producen y comparten todos los días.
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La transformación de las profesiones jurídicas. Ingeniería jurídica, blockchain, metaverso, iot y otras tecnologías en la economía digital
Por un lado están los grandes pensadores con sus manifiestos y sus análisis extremadamente agudos y visionarios. Por el otro, los técnicos jurídicos que exploran la nueva estructura jurídica, el marco regulatorio dentro del cual operamos.
El libro rastrea las profundas transformaciones de las profesiones jurídicas (abogados, notarios, jueces, profesores) introducidas por la revolución digital. Después de un extenso recorrido sobre la evolución de estas profesiones en la historia contemporánea, se abordan los factores más importantes de esta metamorfosis: Economía Digital, Blockchain, Ingeniería Jurídica, Metaverso, a través de una comparación dialéctica de los autores sobre la aceleración exponencial de los cambios socioeconómicos. determinado por las nuevas tecnologías, ofreciendo una imagen concisa de las perspectivas presentes y futuras de las profesiones jurídicas desde la perspectiva de la economía puramente digital.
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La trampa de Internet: cómo la economía digital construye monopolios y socava la democracia
Matthew Hindman analiza uno de los pasajes más importantes de la actualidad socioeconómica. Se suponía que Internet ampliaría y segmentaría el mercado, haciendo imposibles los monopolios de los medios. En cambio, hoy en día, gigantes como Google y Facebook controlan el tiempo que pasamos en línea y reciben ganancias gigantescas de la llamada economía de la atención. Este libro muestra cómo pudo suceder todo esto.
De hecho, este ensayo provocativo y muy actual relata el vertiginoso ascenso de los gigantes digitales y explica lo que los «jugadores» más pequeños todavía pueden intentar hacer para sobrevivir en un juego arduo, inexorablemente amañado en su detrimento. Internet no ha reducido el costo de llegar al público; simplemente ha cambiado quién paga y cómo. Desmentiendo un mito difícil de erradicar, Hindman demuestra que Internet ya no es la tecnología postindustrial que nos decían: ahora se ha vuelto matemáticamente imposible para los estudiantes universitarios que trabajan en un garaje vencer a Google, y la neutralidad de la red por sí sola no puede funcionar como una garantía de una Internet abierta y democrática.
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Economía digital
¿Qué es la economía digital? La pregunta planteada a Rodolfo De Laurentiis encuentra una respuesta singularmente clara. De hecho, la economía digital está revolucionando la forma en que las empresas operan y compiten en el mercado. En este contexto, la transformación digital ya no es una opción sino una necesidad para la supervivencia empresarial. El comercio electrónico, las plataformas digitales y la economía colaborativa han creado nuevos modelos de negocio que están redefiniendo las fronteras tradicionales entre sectores, mientras que el big data y el análisis predictivo permiten a las empresas comprender mejor el comportamiento de los consumidores y optimizar los procesos de toma de decisiones.
La Industria 4.0 representa el corazón de esta revolución, con la integración de tecnologías como el Internet de las cosas (IoT), la inteligencia artificial y la robótica avanzada en los procesos de producción. Esta transformación está remodelando rápidamente el panorama del mercado laboral, creando nuevas profesiones mientras otras se vuelven obsoletas. Las habilidades digitales se han vuelto fundamentales en todos los sectores, y la capacidad de adaptarse al cambio tecnológico es ahora una habilidad esencial para trabajadores y empresarios.
La ciberseguridad y la economía del dato emergen como pilares fundamentales de este nuevo paradigma económico. Proteger la información confidencial y gestionar los datos de forma segura se han convertido en prioridades estratégicas para organizaciones de todos los tamaños. Al mismo tiempo, los datos en sí se han transformado en un recurso valioso, que impulsa nuevos servicios y crea oportunidades de negocio antes impensables. En este escenario, la capacidad de gestionar y mejorar los activos de información se convierte en un factor de éxito crítico para las empresas que quieren prosperar en la era digital.
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Del contacto al contrato: todo lo que los freelancers y freelancers necesitan saber para captar y ganar clientes
La era digital ha convertido a muchas más personas en «freelancers», incluso si no estudiaron para serlo. La diferencia con un empleado tradicional es muy fuerte y, aunque la tentación sea trabajar como «recibo de nómina» para un único proveedor, en realidad hay que convertirse en empresarios de sí mismos y autónomos de su propio negocio. Esto requiere una cierta cantidad de estudio y aptitud, que afortunadamente se puede adquirir.
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¿Hacedor de cambios? El futuro industrial de la economía digital
Escrito por uno de los estudiosos más importantes en este campo, Adam Arvidsson, este libro es esencial porque combina claridad, sencillez y profundidad. El modo de producción capitalista que hace sólo treinta años parecía triunfante en el «fin de la historia» parece haber agotado sus ideas sobre el futuro: a pesar de las grandiosas celebraciones de las tecnologías disruptivas y las ideas empresariales, el proceso de innovación se está desacelerando y el capitalismo contemporáneo no puede evolucionar más allá de su versión industrial del siglo XX.
Estamos atrapados en un sistema que se basa en la producción en masa derrochadora para el consumo y que no es una excepción. Los intelectuales parecen especialmente incapaces de predecir el futuro. Los expertos de Silicon Valley sugieren que estamos a punto de alcanzar una “singularidad” más allá de la cual no se puede saber nada (lo cual es simplemente otra forma casi religiosa de decir que nadie tiene idea de lo que depara el futuro).
Alternativamente, sugieren que vayamos a Marte, donde tal vez sea posible construir una réplica de Palo Alto con los mismos campus corporativos, los mismos centros comerciales y el mismo Starbucks. El presente aún no está maduro para la revolución; además, la era de revoluciones que introdujo la modernidad industrial no es el modelo adecuado para comprender el potencial del cambio contemporáneo.
Para encontrar un modelo útil para comprender la transformación que nos espera, sería más apropiado mirar más atrás, es decir, a la transición hacia el capitalismo que marcó a Europa durante lo que puede definirse como un siglo XVI extendido.
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El futuro del dinero
La serie de los mejores libros de Macity no sería tal si no estuviera fuera de cuota. Aquí está, esta vez en inglés porque es un libro fundamental de un autor central que lamentablemente aún no se ha traducido al italiano. Pero sirve para entender el futuro de la economía digital. De hecho, creemos que hemos visto innovación financiera: realizamos operaciones bancarias desde casa desde computadoras portátiles y compramos café pagando con nuestro teléfono en modo sin contacto. Pero estos son pequeños milagros en comparación con los vertiginosos experimentos que se llevan a cabo actualmente en todo el mundo, a medida que empresas y gobiernos adoptan las posibilidades de las nuevas tecnologías financieras. Como explica Eswar Prasad, el mundo de las finanzas está al borde de una gran discontinuidad que afectará a las empresas, a los banqueros, a los Estados y, por tanto, a todos nosotros. La transformación del dinero reescribirá fundamentalmente la forma en que vive la gente corriente.
Sobre todo, Prasad predice el fin del dinero físico. La fuerza impulsora no serán los teléfonos ni las tarjetas de crédito, sino los bancos centrales, impulsados por la aparición de las criptomonedas, a desarrollar sus propias monedas digitales más estables. Mientras tanto, las propias criptomonedas evolucionarán de forma impredecible a medida que empresas globales como Facebook y Amazon se unan al juego. Los cambios irán acompañados de innovaciones en aumento que están remodelando las finanzas y ya han comenzado a revolucionar la forma en que invertimos, comerciamos, aseguramos y gestionamos el riesgo.
Prasad muestra cómo estos y otros cambios redefinirán el concepto mismo de dinero, desagregando sus funciones tradicionales como unidad de cuenta, medio de intercambio y depósito de valor. La promesa radica en una mayor eficiencia y flexibilidad, una mayor sensibilidad a las necesidades de los diferentes consumidores y un mejor acceso al mercado para los no bancarizados. El riesgo es la inestabilidad, la falta de responsabilidad y la erosión de la privacidad. Una obra lúcida y visionaria, que muestra cómo maximizar lo mejor y protegerse de lo peor de lo que está por venir.
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Supersociedad. ¿Tiene todavía sentido apostar por la libertad?
El segundo y último libro extraoficial de esta lista de los mejores libros de Macity es el de dos importantes sociólogos italianos: Chiara Giaccardi y Mauro Magatti. Con un punto de vista que sirve para entender todo lo demás, porque la economía es un aspecto de la sociedad y no al revés. ¿Sociedad inteligente o estupidez masiva? ¿Qué forma tomará el mundo que nos espera? Ante nosotros una elección de civilización. Después de la pandemia, la guerra en Europa.
Los dos últimos shocks globales deberían convencernos de que la temporada de globalización está definitivamente llegando a su fin. Estamos ahora más allá de la modernidad líquida, obligados a afrontar los resultados de un virus que no puede ser erradicado y al mismo tiempo empujados a repensar el futuro, en el marco del paradigma técnico-científico y del delicado proceso de construcción de un nuevo orden mundial.
La nueva era (la de la supersociedad) se caracteriza por una vida individual y colectiva cada vez más dependiente de la tecnología, por el entrelazamiento inextricable entre la acción humana y el ecosistema, y por la relación cada vez más estrecha entre la subjetividad (incluidos sus componentes psíquicos y biológicos) y organización social.
¿Y mañana? ¿Hacia dónde nos llevarán la sostenibilidad y la digitalización, las dos grandes protagonistas de nuestro día a día? ¿Hacia un mundo distópico, centralizado y burocratizado, o hacia una sociedad de inteligencia generalizada donde la libertad todavía puede ser el elemento clave para mantener juntos el desarrollo económico y la democracia? Si entendemos esto, entonces la economía es sólo uno de ellos.
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