Evidentemente el caso de Ferragni y el pandorogate ha dejado consecuencias importantes, hasta el punto de atraer la atención hacia los influencers llamados «relevantes»: estos pronto estarán sujetos a nuevas reglas definidas por un Código de conducta elaborado por Agcom. Esto es lo que cambia para todos los creadores de contenido.
En primer lugar, es bueno señalar que los influencers afectados por la nueva legislación sólo serán aquellos que tienen al menos 500 mil seguidores en una sola plataformao que alcancen al menos un millón de visualizaciones mensuales. En total se estima que estas normas implicarán aproximadamente 2.000 figuras del sector.
A informe la noticia es Il Sole 24 Ore, según la cual la Autoridad ya ha definido los parámetros para delimitar la aplicación de este Código de Conducta, presentado a los comisarios el pasado 26 de noviembre y aprobado a pesar del voto contrario de la comisaria Elisa Giomi que había protestado por la exclusión de los grupos de consumidores del debate.
Las nuevas normas no tardarán en llegar y, según los últimos informes, deberían estar terminadas en enero de 2025. Las consultas públicas deberían conducir a la revisión de las Directrices aprobadas a principios de año y tendrán como objetivo garantizar que Los influencers cumplen con el Texto Refundido de la Ley de Servicios de Medios Audiovisuales.
Nuevas reglas para influencers
Es fácil comprender las motivaciones que llevaron a la creación de este código de conducta. En primer lugar, las normas pretenden responsabilizar a los operadores, fomentando la transparencia en su trabajo, con el objetivo de evitar prácticas incorrectas en un sector en continuo crecimiento.
A estos efectos se impondrán obligaciones de transparencia publicitaria, debiendo informar siempre al público que la presentación de los productos se realiza, efectivamente, a título oneroso y por motivos de patrocinio. La multa por violar esta obligación varía de 10 mil a 250 mil euros.
Además, otras normas tendrán como objetivo proteger a los menores, con multas que pueden variar entre 30.000 y 600.000 euros, mientras que otras estarán dirigidas a proteger la transparencia empresarial, así como las obligaciones vinculadas al pluralismo y la no discriminación.
Registro oficial de influencers
Una novedad importante es la creación de un registro oficial en el que deberán inscribirse los influencers afectados por la legislación. No sólo eso, quienes utilicen filtros de contenido deberán denunciar claramente esta práctica, para garantizar una mayor transparencia hacia el público.