¿Recuerdas cuando nos enamoramos del streaming prometiéndonos “no más publicidad”? Bueno, es hora de despertar del sueño. La era del streaming continuo está llegando a su fin y la razón es simple: dinero. De hecho, su escasez. De hecho, con una competencia cada vez mayor y la saturación del mercado, las plataformas de streaming están redescubriendo el encanto irresistible de los anuncios.
Amazon rompió el hielo
Prime Video, por ejemplo, introdujo pausas publicitarias en abril pasado, por temor a un éxodo masivo de suscriptores. Sorpresa: los usuarios no huyeron. De lo contrario, La medida ha sido tan bien recibida que Amazon ya está pensando en subir aún más el listón.introduciendo no sólo anuncios más tradicionales, sino también nuevas formas de publicidad como “colocación de producto» y los anuncios «comprable”, que le permitirá adquirir directamente los productos mostrados en los contenidos. Un auténtico cierre de círculo para el mayor comercio electrónico del planeta.
Pero ¿a qué se debe este regreso al pasado? La respuesta está en los números. El mercado del streaming está ahora saturado, con una docena de servicios compitiendo por un número limitado de suscriptores. De Netflix a Disney+, de Apple TV+ a Paramount+pasando por servicios de nicho como Chile y los más tradicionales como RaiPlay y Mediaset Infinity (en nuestro país), hasta los gigantes del deporte como Cielo y DAZNla competencia es feroz.
En este escenario, aumentar significativamente el número de suscriptores se ha convertido en una tarea hercúlea. De lo contrario, muchos usuarios cancelan el servicio tan pronto como finaliza el período de prueba o la promoción actual. Ante esta realidad, las plataformas sólo tienen una salida: aumentar los ingresos por usuario de otra forma. ¿Y qué mejor manera que reintroducir la buena publicidad antigua?
Mueres más rápido que eso.
El fenómeno no se limita a los gigantes del sector. Están surgiendo los llamados servicios FAST (Televisión en streaming gratuita con publicidad)plataformas gratuitas que imitan la estructura de los canales de televisión tradicionales, financiadas íntegramente con publicidad.
Ya sabes los nombres: Plutón TV, Rakuten TV, Tubi, El canal Roku. Son nombres cada vez más familiares, con aplicaciones que ofrecen una alternativa tanto a la televisión tradicional como a los servicios de streaming de pago. Es una señal clara de que el público, a pesar de todo, está dispuesto a aceptar publicidad a cambio de contenidos gratuitos o de bajo coste.
Entre los muchos litigantes que disfruta YouTube
Pero hay más. Mientras los servicios de streaming tradicionales luchan por mantener su posición, un gigante inesperado está dominando la escena: YouTube. Según datos recientes del mercado registrados por Nielsen en Estados Unidos, La plataforma de Google supera por primera vez el umbral del 10% de audiencia televisiva globalalcanzando el 10,4% del total de espectadores el pasado mes de julio.
Un logro que ni siquiera gusta a los gigantes Netflix (aún en 8,4%) lograron lograr. Y la tendencia parece ser la misma también en Europa. En general, Los servicios de streaming cubren ahora la mitad de la audiencia televisiva total.hecho que nos hace reflexionar sobre la rápida evolución de los hábitos de consumo de medios.
Cuando faltan ideas y calidad
Este retorno a la publicidad no es sólo una cuestión de números, sino que también refleja un problema de calidad del contenido. Las plataformas de streaming están invirtiendo mucho en nuevas produccionespero muchas veces la calidad parece estar más orientada a satisfacer las métricas de los algoritmos que a conquistar al público.
Además, se está agotando el suministro de productos viejos tipo “casete”. Los grandes archivos de películas y series de televisión del pasado, como las de Paramountya no tienen licencia para otras plataformas. Los propietarios prefieren explotarlos directamente, lo que contribuye aún más a la saturación del mercado y la fragmentación de la oferta. Es la razón por la que no sólo existe Paramount+ sino también Pluto TV.
Publicidad 2.0
En este escenario, parece que estamos asistiendo a una paradoja volver al pasado. Las plataformas de streaming, nacidas como alternativa a la televisión tradicional, van adoptando poco a poco modelos cada vez más parecidos a los que querían superar. La batalla de precios pasa a ser la calidad técnica (HD o 4K) y el número de conexiones simultáneasmientras que los comerciales se convierten en la norma. Es una evolución que plantea preguntas importantes sobre el futuro del entretenimiento digital y el papel que nosotros, como espectadores y consumidores, desempeñamos en este ecosistema.
La triste realidad, al menos para aquellos que vienen de años de televisión en streaming, es que aparentemente El sueño del entretenimiento ininterrumpido llegó para quedarse.. La realidad económica del mercado del streaming nos lleva inexorablemente de nuevo hacia un modelo en el que la publicidad juega un papel central. Como espectadores, nos enfrentamos a una elección: aceptar este nuevo equilibrio o buscar alternativas.
Sin embargo, una cosa es segura: En este juego, seguimos siendo el producto.. Nuestros ojos, nuestro tiempo y nuestra atención son la verdadera moneda de cambio. Servicios de transmisión están cambiando su modelo de negocio: Ya no venden productos de calidad a suscriptores potenciales. Ahora en lugar venden espectadores a anunciantes utilizando los productos como señuelos. somos las alondrasObviamente.
Por eso quizás ha llegado el momento de preguntarnos si estamos dispuestos a pagar este precio por el entretenimiento o si ha llegado el momento de repensar por completo nuestra relación con los medios digitales. Mientras tanto, preparémonos para revisar esos comerciales que pensábamos que habíamos dejado en el pasado. Bienvenidos de nuevo a la era de la publicidad 2.0.