A medida que la industria de los teléfonos inteligentes retrocede, Apple va contra la tendencia. Los envíos globales disminuyen11% anual en el segundo trimestre de 2026, el peor dato para un Q2 desde 2013, pero Apple cierra el periodo con un +3% interanual y uno Cuota de mercado récord del 20%. El contraste, en un mercado que va en dirección opuesta, es el verdadero hecho del día.
El que pesa sobre todos los demás es el escasez de memorias DRAM y NANDahora el principal freno a la industria. Sin embargo, Apple es elúnico productor importante Las listas de precios no han subido este trimestre, mientras que la competencia ejerce presión sobre los precios. El impulso del crecimiento sigue siendoiPhone 17que sigue siendo el modelo más vendido en el mundo, respaldado por una demanda sostenida en varios mercados clave.
Por supuesto, no es un éxito unánime: Samsung recuperó el liderazgo absoluto con una participación del 24%, el mayor progreso interanual entre las cinco principales marcas gracias a palancas de precios que en algunas áreas pagaron más que las de Apple.
La única sombra en la imagen de Apple proviene de Porcelanadonde las ventas caen anualmente a pesar del avance de la campaña promocional del ‘618’, el festival de compras chino. Los descuentos de este año fueron más modestos que en 2025, y los iPhone más antiguos sufrieron la decisión de Apple de desviar componentes escasos a modelos más nuevos.
Sin embargo, durante el resto de 2026, Counterpoint no ve lugar para el optimismo en nadie. «La crisis mundial de la memoria ha superado a cualquier otro factor como principal freno a la industria de los teléfonos inteligentes. Un problema que comenzó como una cuestión de componentes se ha convertido ahora, a todos los efectos, en un problema de demanda», explica Shilpi Jain, analista senior de Counterpoint.
Según el analista, los dispositivos de rango medio-bajo —que representan la mayor parte del volumen mundial y son los más expuestos a la dinámica económica de la llamada BOM— se están convirtiendo en estructuralmente insostenible a los precios anteriores. Las respuestas de los fabricantes ya son diferentes: hay quienes aumentan los precios aceptando márgenes más ajustados, quienes alargan el ciclo de vida de los modelos antiguos centrándose en promociones para presupuestos más reducidos y quienes simplemente optan por recortar los lanzamientos y la producción.