En los últimos días, como escribimos aquí, Apple ha comunicado una serie de novedades para algunos mercados europeos, incluido el italiano, en la funcionalidad de su aplicación y su servicio de podcast: las transcripciones italianas de los nuevos podcasts (y gradualmente los ya publicados) tanto si están presentes en la plataforma Apple como si se agregan a un feed RSS de otra plataforma.
Creado con un sistema patentado de aprendizaje automático, la transcripción se integra en el podcast en un rediseño de la interfaz de la aplicación para iPhoneque recuerda mucho al que se llama Música: puedes ver las letras tanto mientras escuchas como sin escuchar el podcast, se pueden buscar y puedes saltar a la longitud precisa de cada frase. Además, el sistema también funciona para podcasts multilingües.
Apple se centra en los podcasts
La noticia llega con una mínima sorpresa porque unas semanas antes habíamos pensado y escrito que había un problema con esta categoría de productos, podcastsEso prácticamente nacieron en la plataforma Appletanto es así que el nombre deriva de venerable iPod, el reproductor de música lanzado por Apple en 2001poco después del lanzamiento de la aplicación iTunes, la máquina de discos de música de Apple que se aprovechó de la tienda de música y luego del servicio de streaming.
Nuestra idea era que Apple se estaba convirtiendo en el gran derrotador del mundo del podcast, porque esencialmente se ha dejado superar de izquierda a derecha por servicios y proveedores de terceros. De Spreaker a YouTube pasando por Spotify, un estudio demuestra que El 31% de los usuarios estadounidenses utilizan YouTube Y 21% usa Spotify Mientras sólo el 12% utiliza Podcasts de Apple. Sin mencionar las pequeñas pero excelentes aplicaciones de terceros, como la fantástica Overcast.
La IA es una función, no un producto
Bueno, Apple parece estar poniendo todo su empeño, pero sobre todo podría aprovechar el dividendo de Apple Intelligenceque agrega funcionalidad a todos los productos de Apple. Es posible imaginar un modelo de desarrollo interno en el que quienes se ocupan de la IA en Cupertino proporcionen API internas para poder llamar funciones, tanto para el software en los dispositivos de los usuarios como en los servidores que gestionan los servicios en la nube como en este caso para los podcasts. y poner a disposición cosas que de otro modo serían imposibles.
Cada equipo, ya sea que se trate de la aplicación de podcast o de la cámara, de Mail, la aplicación de correo electrónico o de Numbers, la aplicación de hoja de cálculo, debe integrarse con una interfaz y una lógica de trabajo e interacción (La IA «hace» algo) pero el motor simplemente se conecta mediante API reservadas internas. Un planteamiento, si es lo que intuimos desde fuera de Cupertino, que resulta transformador desde su filosofía básica: Considere la inteligencia artificial como una característica y no un producto. (al contrario de lo que están haciendo OpenAI y Anthropic, pero también Microsoft y Google).
El éxito de los podcasts en Italia
En una nota completamente diferente, la nueva característica para Italia y la mayor atención (con suerte) en el futuro hacia los podcasts llega en un momento en que este modo de producir y escuchar contenido esta creciendo mucho.
El centro de investigación Ipsos realiza un estudio para Italia lo que nos hace comprender no sólo las dimensiones del fenómeno aquí sino también sus características y peculiaridades. El estudio se basa en una muestra de entrevistas a varios miles de personas con un cuestionario que permite realizar un seguimiento una instantánea del mercado italiano de podcasts. Ipsos utiliza esta investigación para sus clientes comerciales (potenciales anunciantes corporativos o autores de podcasts corporativos) pero en realidad los datos son interesantes en general.
Mientras tanto: en 2024 escucharon al menos un podcast al menos una vez al mes El 39% de los italianos entre 16 y 60 años: es mucha gente, unos 12 millones.. La cifra es estable porque en 2023 fue del 39%, aproximadamente 11,9 millones, en 2022 fue del 36%, aproximadamente 11,1 millones, en 2021 fue del 31%, aproximadamente 9,3 millones.
Este año los oyentes son un público muy interesante, sobre todo son gente joven y educadaque no suelen utilizar los medios tradicionales (televisión, periódicos). En porcentaje: 39% jóvenes, 29% graduados, 11% estudiantes, 13% trabajan en «altas profesiones».
El perfil de los oyentes de podcasts
Incluso el perfil de los oyentes, entrando en detalle, es interesante (especialmente para los anunciantes) porque Suelen ser personas responsables, a quienes les gusta comprar productos de empresas social y ambientalmente responsables.. También tienden a comprar más, especialmente nuevas tecnologías y productos, especialmente del tipo premium.
Ven menos televisión que la mayoría de la población y van más al cine. Utilizan su smartphone (75%) para escuchar podcasts y lo hacen mayoritariamente en casa (72%). Es interesante la forma en que se eligen los podcasts: el 59% los sigue por el tema, el 14% no tiene una regla pero el 27% los sigue a partir de la voz del narrador. De media dedican 40 minutos al día (fueron 37 en 2023) y
La opinión de los oyentes de podcasts es cada vez mejor respecto a los contenidos y la mayoría (62%) escucha programas durante toda su duración. Casi uno de cada dos italianos sigue los podcasts de noticias, pero aún es necesario fidelizarlos: sólo una minoría los vive como un acontecimiento cotidiano (16%).
BookPodcast, libros y podcasts
Los podcasts también son mejores para los libros que TikTok: según Ipsos, el 59% de las personas decidió leer un libro después de verlo en BookToker en Instagram o TikTok. mientras que es del 66% para quienes escuchan podcasts. Más de la mitad de los oyentes de podcasts recuerdan los anuncios que escuchan y, a menudo, hablan de ellos con amigos o compran los productos y servicios anunciados.
Por tanto, desde el punto de vista de las empresas, esta capacidad de crear comunidades en líneaescuchar atentamente el contenido y prestar atención a las marcas y sus anuncios es prácticamente el paraíso.
¿Y tú qué oyente eres?
Según Ipsos, finalmente existen. cuatro perfiles de oyente: i Lo social primero (El 35%son jóvenes, asiduos, utilizan las redes sociales para encontrarlos, siguen a los ponentes); allá Atraer audiencias (El 23%son adultos jóvenes, escuchan solos pero tienen un alto compromiso); El Oyentes casuales (yo soy el 22%son mayores, escuchan casualmente sin favorecer podcasts ni presentadores, usan teléfonos inteligentes y tienen menos participación, no realizan múltiples tareas); y finalmente el Adicto (yo soy el 20%tienen una mezcla de edades, usan sitios y el boca a boca, son muy asiduos, buscan cosas, tienen un fuerte compromiso y una gran satisfacción con los podcasts).