En la década de 2000, dos académicos estadounidenses, Jay David Bolter y Richard Grusincrearon la teoría de Remediaciónla “remediación”. Su teoría sostiene que los nuevos medios digitales no sustituyen a los antiguos, sino que los «remedian», incorporándolos, remodelándolos y haciéndolos convivir en un continuo proceso de hibridación. Se basa en dos lógicas: la inmediatez (transparencia del medio) y la hipermediación (multiplicidad de interfaces). Pero todo esto viene abrumado por las discontinuidades y por los hitos del cambio, como esta noticia: en USA Los podcasts han superado a la radio..
Una década de erosión silenciosa
Los datos son secos y no dejan mucho margen de interpretación: en cuarto trimestre de 2025los podcasts representan el 40% del tiempo diario que los estadounidenses de trece años o más dedican al audio hablado, mientras que la radio AM/FM representa el 39%. Una diferencia de un punto porcentual que, sin embargo, vale mucho más de lo que sugiere la cifra, porque marca un traspaso que parecía imposible hace apenas cinco años. Investigación de Edisonla empresa que recopila estos datos a través de su propia metodología de seguimiento llamada Proporción de orejarastrea sistemáticamente cómo los estadounidenses consumen audio a lo largo del día. Los datos representan la única herramienta capaz de medir tanto el tiempo dedicado a plataformas individuales como los tipos de contenido hablado.
En 2015, cuando Investigación de Edison comenzó a rastrear con precisión este tipo de escucha, Radio AM/FM controlaba el 75% del tiempo dedicado al audio hablado, mientras que los podcasts representaban un marginal 10%. Sesenta y cinco puntos porcentuales de ventaja: una brecha enorme, que hacía posible pensar en la radio como un medio intocable, capaz de salir ilesos de la transición digital como ya había pasado por la llegada de la televisión y luego de internet. Sin embargo, la caída fue inexorable, trimestre tras trimestre, año tras año, hasta ser superada en 2025.
tomó exactamente diez años de revertir lo que parecía un equilibrio consolidado. No fue un colapso repentino sino una erosión lenta, metódica, casi geológica, que refleja un cambio profundo en los hábitos de escucha de toda una población.
El peso específico del on-demand
Comprender por qué sucedió esto no requiere un análisis particularmente sofisticado: los podcasts responden a una necesidad de flexibilidad que radio tradicionalpor su naturaleza vinculada a la transmisión lineal y a horarios fijos, no puede satisfacer. El oyente de un podcast decide cuándo escuchar, qué escuchar y durante cuánto tiempo escuchar. Puede detenerse, retroceder, avanzar. Se puede construir programación personalizada lo cual no tiene nada que ver con los horarios decididos por otros. Este tipo de control sobre la experiencia auditiva ha capturado plenamente las expectativas de una audiencia acostumbrada, en todas las demás áreas del consumo cultural, al acceso bajo demanda.
El papel de las plataformas de distribución fue crucial. Podcasts de Spotify y Apple Han invertido mucho en contenido original, ampliando enormemente la variedad temática disponible y reduciendo el umbral de entrada para nuevos productores. Asistentes de voz como Alexa y Google Home han hecho que iniciar un podcast sea un gesto natural, casi automático, integrado en la rutina del hogar. El resultado es que el podcast se ha convertido, en el espacio de una década, ya no es un formato de nicho frecuentado por los primeros usuarios de la tecnología, sino un medio de comunicación de masas por derecho propio.
El segmento demográfico más joven, el llamado millennials y generación Zjugó un papel decisivo a la hora de acelerar esta transición. Habiendo crecido en un ecosistema de consumo digital que no incluye programación impuesta por la emisora, encontraron en el podcast la equivalente de audio natural de lo que Netflix y las plataformas de streaming representan para la televisión.
Los nichos que la radio no puede habitar
Hay otro elemento que explica el adelantamiento y que tiene que ver con la estructura profunda de los dos medios. radio generalistapor su naturaleza, debe construir horarios capaces de dirigirse a audiencias muy numerosas. Esta lógica lo hace adecuado para noticias, música y programas de entrevistas de amplia distribución, pero estructuralmente inadecuado para supervisar los innumerables nichos temáticos que configuran la pregunta de fondo contemporánea. El podcast no tiene este problema: puede producirse de forma rentable, distribuirse globalmente y encontrar su propia audiencia específica independientemente de su tamaño absoluto.
El fenómeno de los podcasts en profundidad sobre temas muy concretos, Del crimen real a la historia de las religiones.desde la filosofía de la ciencia hasta el análisis de los mercados financieros, ha creado comunidades de oyentes leales que la radio tradicional simplemente no puede interceptar con la misma eficacia. Cada nicho hiperespecializado ha encontrado una producción propia y dedicada, a menudo de altísima calidad periodística y narrativa, capaz de competir con los mejores estándares de la radio profesional.
En el ranking general de consumo de audio en Estados Unidos, el audio hablado en su conjunto representa el 25% del tiempo total diario dedicado al audio. El resto lo ocupa música, streaming y otros formatos.. Dentro de esta cuota, la superación de los podcasts en la radio es sólo el componente más visible de un reajuste más amplio, que también incluye el crecimiento de los audiolibrosque aumentó del 3% al 8% del tiempo de escucha diario en el mismo período.
Un cambio que no se puede revertir
La radio no desaparecerá. Se mantiene fuerte en el segmento de noticias en vivo, en emergencias, en el uso automotor local de proximidad. Pero Se acabó su hegemonía en el discurso.y no hay señales de que la tendencia se revierta. El hecho de que Investigación de Edison Comenzó a medir estos datos en 2015 y que el adelantamiento se produzca exactamente diez años después no es tanto una simple coincidencia como la instantánea de un cambio estructural que tardó una década en volverse estadísticamente verificable.
Bolter y Grusin en parte tenían razón: la radio no desapareció, ha sido remediado. Los podcasts incorporan muchas de sus lógicas narrativas, el ritmo del habla, la voz como vehículo de presencia y autoridad, el formato de conversación y entrevista. Pero la remediación no es un proceso neutral: en la transposición de un medio a otro algo se pierde y algo se gana. Lo que el podcast ha ganado respecto a la radio es precisamente la dimensión de la asincronía, la posibilidad de separar el momento de producción del de consumo, de liberar la escucha de la tiranía del tiempo. Y fue precisamente esta ganancia la que determinó el adelantamiento.
Ahora ha llegado la discontinuidad. La industria de la radio lo sabe y se está adaptandointegrando contenidos digitales, experimentando con formatos híbridos, intentando monetizar en plataformas que hasta hace poco eran consideradas territorio ajeno. Pero el punto de no retorno parece ya superado: la piedra angular ha sido plantaday el panorama que se abre al otro lado es el de un consumo de audio en el que el on-demand se ha apoderado definitivamente del flujo lineal.