De momento el coche eléctrico está luchando por despegar. Puede deberse a costes, malas infraestructuras o temores relacionados con los tiempos de carga. Resulta que una encuesta reciente reveló que es probable que más de la mitad de los conductores en varios mercados automotrices clave se cambien a un vehículo eléctrico en la próxima década.
El mismo estudio revela que muchos de quienes conducen hoy vehículos tradicionales están considerando un coche eléctrico para su próxima compra.
La encuesta es de Accenture y en ella han participado 6.000 compradores de coches de Estados Unidos e ItaliaAlemania, Francia, China y Japón, lo que demuestra que será crucial que los fabricantes de automóviles adapten sus estrategias para conquistar un segmento de consumidores que aún no están seguros de los vehículos eléctricos.
Los números del estudio.
En general, los resultados son alentadores para el futuro de la movilidad eléctrica. El 47% de los encuestados cree firmemente que el futuro será eléctrico, mientras que el 57% planea pasarse a un vehículo eléctrico en los próximos 10 años.. Además, el 43% de los conductores actuales de vehículos no eléctricos están considerando un coche eléctrico como su próxima opción.
Además, existen numerosas razones que empujarían a los conductores a pasarse a los vehículos eléctricos. Un dato particularmente significativo es que el 80% de los entrevistados indicó confiabilidadseguridad y precio como criterios fundamentales para la próxima compra de un vehículo.
A la luz de estos resultadosAccenture ha identificado cinco segmentos de consumidores diferentes para el mercado de vehículos eléctricos.
Entre ellos se incluyen los “estrategas”, es decir, aquellos que ya están interesados en los vehículos eléctricos de alta gama. Luego están los «individualistas», es decir, los jóvenes que eligen los vehículos eléctricos por su tecnología, junto a los «Caring», es decir, los que se preocupan por el medio ambiente y ven el coche como un medio funcional.
Entre las categorías también se encuentran los «conservadores», es decir, aquellos que dan prioridad a la seguridad y dudan ante los eléctricos. Cierra el círculo la persona «Frugal», es decir, la que considera el precio como el factor principal.
Según Accenture, el 20% de los entrevistados pertenecen al segmento «estratega», el 25% al segmento «individualista», el 21% al segmento «caring» y el 17% al segmento «conservador» y «frugal». .
Hasta ahora, los fabricantes de vehículos eléctricos han tenido éxito al centrarse en los segmentos “estrategas” e “individualistas”, ya atraídos por los modelos tecnológicamente más avanzados.
Sin embargo, los futuros consumidores convencionales, como los “reflexivos”, los “conservadores” y los “frugales”, tienen prioridades diferentes. Los fabricantes de automóviles que respondan a las necesidades de estos segmentos probablemente serán los más competitivos a medida que los vehículos eléctricos ingresen al mercado masivo.
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