El mercado europeo de teléfonos inteligentes continúa viviendo una fase complicada. En el segundo trimestre de 2025, los envíos generales (excluyendo Rusia) descendieron 9%deteniéndose en 28.7 millones de unidades.
Certifican los datos de Canalque informe Europa como la peor área geográfica a nivel mundial en este período. La pregunta débil, el frenado de un contexto económico prudente y la entrada en vigencia de las nuevas reglas de la UE sobre diseño ecológico y eficiencia energética, que obligaron a los productores a revisar parte de las estrategias, pesa sobre todo.
Apple limita la caída, el buen honor y Xiaomi (en Italia)
En esta imagen Manzana Ella logró contener el daño mejor que otros grandes nombres. Compañía de Cupertino enviada 6.9 millones de iPhonesmenos 4% en comparación con 2024, pero Mantener una participación del 24% del mercado. Para apoyarlo fue el buen control del Serie de iPhone 16que compensó una cartera más limitada y menos articulada en los precios que el año pasado.
Para Apple, que en Europa no puede competir con una oferta económica, la capacidad de apoyar el desafío se basa en la fortaleza del ecosistema y la lealtad de sus usuarios.
Samsung permanece en primer lugar con 10.3 millones de unidades y una participación del 36%, pero registra una caída del 10% anualmente. Los datos negativos están en gran medida vinculados al hecho de que el Galaxy A06 No se ha introducido en los mercados regulados por la UE debido a las nuevas limitaciones ambientales.
Tercer lugar para Xiaomique cae en un 4% a 5.4 millones de piezas: Una contracción moderada gracias al fuerte rebote en Italia, donde las ventas han crecido más allá 50%.
Fuera del podio, Motorola hacia atrás 1,5 millones de unidades (-18%), mientras Honor marca +11% con 0.9 millones de dispositivos, Confirmando una tendencia de crecimiento constante. Las marcas menores, por otro lado, pierden un total de 22%, deslizándose a 3.7 millones de piezas.
El peso de las primeras cinco marcas
Según Canalys/Omdialos primeros cinco productores alcanzan una tarifa récord de la87% del mercado. Una concentración que recompensa a las marcas capaces de diferenciar y apoyar la escala de producción, pero que al mismo tiempo hace que la competencia sea cada vez más feroz en los canales de distribución.
Los analistas esperan una segunda parte del año un poco más positiva, gracias a la llegada de grandes lanzamientos (entre estos el iPhone 17) y una gestión más equilibrada de las acciones.
La verdadera recuperación, sin embargo, debería provenir de 2026cuando el repuesto de modelos y funciones de bajo nivel HACIA Comenzarán a impulsar el consumo. A la larga, el crecimiento permanecerá contenido: solo +1.7% por año hasta 2029.