¿Siempre has querido abrir una startup o simplemente entender cómo funciona? Has llegado a la lista correcta de los mejores de Macity: esta es tu oportunidad.
En esta introducción al sector más dinámico de la industria, que impulsa la innovación y explica cómo ingresar a nuevas partes del mercado, encontrará todo lo que necesita para aprender, comprender y tal vez incluso trabajar en este sector.
Aquí encontrarás todos los artículos con los mejores libros de Macity recopilados en una sola página.
# De cero a uno. Los secretos de las startups, o cómo se construye el futuro
Es el campeón del capitalismo desenfrenado de Silicon Valley. El hombre detrás de Elon Musk y Donald Trump. En el mundo de la innovación cada evento ocurre sólo una vez. El próximo Bill Gates no construirá un sistema operativo. El próximo Larry Page o Sergey Brin no creará un motor de búsqueda. El próximo Mark Zuckerberg no creará una red social. Si estás copiando sus hazañas, no estás aprendiendo mucho de ellos.
Obviamente, es más fácil replicar un modelo que crear algo nuevo: hacer lo que ya sabemos hacer lleva al mundo de 1 a un cambio incremental que agrega algo a lo que ya estamos familiarizados. En cambio, para construir el futuro se necesita un cambio vertical y transformador: pasar de 0 a 1.
El acto de creación es único, como lo es el momento en que se produce, y el resultado es algo original e insólito: pero ¿cómo obtenerlo? Este libro nos guía a través de ese proceso y se basa en lo que Peter Thiel, emprendedor en serie y pensador contrario, aprendió de primera mano como cofundador de PayPal y Palantir, y luego como inversor en cientos de nuevas empresas, incluidas Facebook y SpaceX.
Su filosofía empresarial, su análisis de la innovación y su mirada entre bastidores a las empresas más exitosas de Silicon Valley ofrecen una guía indispensable para todos aquellos que quieran implicarse y crear su propio proyecto personal y empresarial.
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La vaca morada. Llamar la atención (y hacer una fortuna) en un mundo completamente marrón
Es el libro que hizo fortuna a su autor, convirtiéndolo de un simple consultor en un verdadero gurú. The Purple Cow es el libro que estableció a Seth Godin como uno de los autores de negocios más queridos y lanzó un movimiento global que redefinió los fundamentos del marketing.
El marketing habitual y las grandes inversiones en medios tradicionales ya no funcionan. Hoy el marketing comienza con la idea del producto, que debe ser extraordinario, diferente, innovador para captar la atención de los clientes y hablar espontáneamente de sí mismo. Es este elemento de magia y singularidad el que garantiza que empresas como Apple, Google, Ikea, Starbucks o la tienda del carnicero toscano Dario Cecchini sigan alcanzando el éxito, mientras que las grandes industrias establecidas luchan y no pueden mantenerse al día.
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¿Quién movió mi queso? Cambiarse en un mundo cambiante en el trabajo, en casa y en la vida cotidiana.
Para poder construir una startup, primero debes poder construirte a ti mismo adoptando la idea del cambio como una condición perenne y no solo transitoria.
Una historia corta, llena de significados y enseñanzas, que hace comprender al lector la importancia y el valor del cambio, la flexibilidad y la apertura a lo nuevo. Nasofino y Trottolino son ratones, Tentenna y Risolino son gnomos del tamaño de ratones. Los cuatro viven en el «Laberinto» y buscan un «Queso» que los nutra y los haga vivir felices.
“Queso” es la metáfora de lo que nos gustaría tener en la vida: un trabajo satisfactorio y pleno, una hermosa relación amorosa, tranquilidad económica. El “Laberinto” es el mundo en el que buscamos lo que queremos: la empresa en la que trabajamos, la familia, la comunidad en la que vivimos.
Los personajes tienen que afrontar cambios inesperados, uno de ellos afronta el cambio con éxito y escribe en las paredes del Laberinto lo que ha aprendido de su experiencia. Y estas palabras serán el punto de partida para descubrir cómo gestionar el cambio, sufrir menos estrés y tener más éxito en el trabajo y en la vida.
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Estrategia del océano azul. Ganar sin competir
¿Qué hace una startup? ¿Dónde opera? ¿Qué sector eliges? Una de las parejas de consultores más famosas del mundo ha desarrollado la estrategia ganadora: el océano azul. Desde los albores de la era industrial, individuos y empresas han librado una feroz batalla para obtener una ventaja en el sangriento océano rojo de la competencia, poblado por feroces competidores que luchan por un potencial de ganancias cada vez menor.
Pero ¿qué perspectivas de crecimiento podrían tener si, en cambio, operaran sin competencia alguna, en un espacio de mercado indiscutido, con posibilidades ilimitadas como las de un océano azul? En este libro, traducido a 43 idiomas y reconocido unánimemente como uno de los libros de estrategia más significativos y de mayor impacto jamás escritos, los autores presentan su método a todos aquellos que se preguntan cómo seguir innovando y encontrar su propio espacio para crecimiento incluso en una realidad altamente competitiva como la actual.
Un punto de referencia hoy adoptado de manera rentable por miles de empresas en todo el mundo y que subvierte el pensamiento tradicional sobre estrategia, este libro describe un camino valiente para ganar en el futuro, un modelo sistemático que puede ser replicado por cualquier individuo y empresa para construir su propio camino hacia el éxito.
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Encuentra tu por qué. Sólo aquellos que conocen sus motivaciones más profundas pueden realizarse, inspirar a otros y convertirse en un gran líder.
Como toda gran historia que se precie, la startup también debe tener un punto de partida. Al centrar la atención en la importancia del «por qué», es decir, la motivación profunda que nos impulsa a actuar, Simon Sinek ha llevado a millones de personas a repensar lo que hacen, en la vida y en el trabajo. Para Sinek sentirse realizado es un derecho, no un privilegio.
Todos tenemos derecho a levantarnos por la mañana sintiéndonos motivados para ir a trabajar y a regresar a casa por la noche sintiéndonos realizados por lo que hemos hecho. El secreto para lograr este tipo de satisfacción reside en la capacidad de entender exactamente por qué hacemos lo que hacemos.
Este libro es una guía sencilla, llena de ejemplos y ejercicios, que enseña cómo aplicar la poderosa intuición de Sinek sobre la importancia del «por qué» en la práctica. Siguiendo paso a paso el camino aquí trazado, podrás inspirarte más en tu trabajo y, en consecuencia, también te convertirás en una fuente de inspiración para quienes te rodean. Para inspirar a otros, no basta con explicar lo que hacemos, debemos dejar claro por qué lo hacemos.
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Luz de arranque. El método Lean Startup: innovación sin desperdicio para nuevos negocios exitosos
Una lectura fundamental, especialmente en la era digital: la importancia de evitar la deuda cultural y tecnológica. La mayoría de las nuevas empresas parecen condenadas al fracaso. Las causas son diversas, desde la inestabilidad del mercado hasta los errores de juicio de los promotores, pero muchos fracasos pueden evitarse.
El método Lean Startup, presentado aquí por su creador Eric Ries, introduce un enfoque radical para el lanzamiento de todas las iniciativas innovadoras – empresas que debutan o nuevos proyectos en empresas consolidadas – reduciendo drásticamente las posibilidades de fracaso a través de un proceso continuo de ideación, control-modificación. adaptar el producto paso a paso a los deseos de los clientes y al feedback recibido sobre las decisiones tomadas.
¿Cuáles son los beneficios de un enfoque de este tipo? Más innovación, menos gasto, menos pérdida de tiempo y mayor probabilidad de éxito. Un libro para nuevos emprendedores e innovadores que quieran «empezar con luz» y poner a prueba su visión a través de la práctica y la interacción continua con el mercado y las personas.
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El mito electrónico. El mito del emprendedor. Cómo convertir tu negocio en una empresa exitosa
Una vez que todo ha comenzado, debes prestar atención a los detalles. Sobre todo, no perder el alma de lo que haces.
De hecho, ¡necesitamos trabajar en el negocio, no en el negocio! Michael E. Gerber, el gurú de las pequeñas empresas número uno del mundo, revela las estrategias utilizadas por empresarios de gran éxito para diseñar, sistematizar y construir un negocio que funcione para usted, incluso sin usted. Porque si tu negocio depende completamente de ti, no tienes negocio, tienes trabajo. Y es el peor del mundo.
El 80 por ciento de los nuevos negocios fracasan en los primeros 5 años. ¿Por qué? Muchos emprendedores son especialistas del sector (técnicos) que deciden montar su propio negocio para romper las cadenas del trabajo por cuenta ajena y ganar más dinero, autonomía y libertad. Pero en poco tiempo se encuentran en el papel del emprendedor «malabarista» polifacético que trabaja incansablemente para mantener todas las «bolas en el aire».
Y cuanto más crece el negocio, más aumentan las «bolas». Hasta que empiezan a caer y el sueño a desvanecerse. Michael E. Gerber, considerado el gurú de la pequeña empresa más importante del mundo, te ayudará a dar un salto de consciencia y ver al emprendedor como el director que toca los instrumentos para crear una sinfonía mágica.
¿Cómo se puede pasar de “comerciante” a empresario exitoso? Se trata de construir un modelo basado en principios científicos y repetibles, que dependa de sistemas, no de personas, que funcione incluso sin ti, que pueda ampliarse y, si se desea, incluso venderse; y eso permite a la gente corriente producir resultados extraordinarios.
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Marketing de piratería de crecimiento. La estrategia de rápido crecimiento de las empresas más innovadoras
Necesitas una estrategia y una idea inicial, pero también necesitas una forma poco convencional de hacer las cosas. Es el secreto del crecimiento. AirBnB, Pinterest, Facebook, LinkedIn y Uber: ¿cómo pasaron de ser productos de nicho a gigantes de hoy? Un buen producto no es suficiente para lograr el éxito instantáneo.
Estas empresas han explotado una estrategia de crecimiento innovadora y eficaz: el “growth hacking”. Escrito por los dos pioneros de este enfoque, Sean Ellis y Morgan Brown, este libro es la verdadera biblia de este enfoque, que se ha convertido en el corazón de la nueva concepción del marketing.
La primera parte del libro explica la filosofía del método e ilustra sus características generales. El segundo, un auténtico manual para growth hackers, con numerosos ejemplos y casos de estudio tomados de diferentes sectores, explica en detalle los principales tipos de trucos para adquirir, activar, retener y monetizar clientes.
Por fin ha llegado a Italia el manual sencillo y eficaz que guiará a cualquier empresa a crear una estrategia de growth hacking personal y ampliar su cartera de clientes conquistando nuevas cuotas de mercado con formidables estrategias de crecimiento acelerado.
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Mentalidad de piratería del crecimiento. No hay innovación sin experimentación
La buena noticia del «growth hacking» contada por el italiano Raffaele Gaito. En una era en la que lo digital cambia constantemente las reglas del juego y las tendencias nacen y mueren en cuestión de meses, sólo quien experimenta logra sobrevivir.
Ya no se trata sólo de crecimiento, sino de evolución y transformación. Esto se aplica a empresas de todo tipo: pequeñas y grandes, digitales y tradicionales; ninguna empresa u organización puede dar marcha atrás ante este escenario. Antes que los tecnicismos, herramientas y tácticas, es fundamental trabajar la mentalidad de las empresas y las personas que forman parte de ellas.
Raffaele Gaito se centra precisamente en este aspecto, centrándose en conceptos que aparentemente han pasado de moda, como la visión, la estrategia y el enfoque, pero que hoy desempeñan un papel de fundamental importancia más que nunca. Inspirador y operativo al mismo tiempo, este libro rompe moldes y estimula preguntas incómodas: una guía paso a paso hacia el mundo de la experimentación, el análisis de datos y el pensamiento lateral.
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Diario de crecimiento: Dedícate 5 minutos al día. Sigue tu progreso. Aprende de tus errores
No sería una lista de los mejores de Macity sin dos personas no registradas. La primera es fundamental: se aprende cometiendo errores. Un diario concreta los pensamientos, le ayuda a seguir el progreso, procesar información compleja y desarrollar buenos hábitos.
Algunos estudios muestran cómo llevar un diario tiene efectos positivos en la memoria, reduce el estrés y la ansiedad y ayuda a gestionar los miedos y los problemas. Aquí está la solución diseñada por Raffaele Gaito.
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Entrenamiento para la complejidad. Esquemas cognitivos para decidir y actuar en un mundo desordenado.
El mundo ya ha cambiado, ahora somos nosotros los que tenemos que cambiar con él y no al revés, como explica Alessandro Cravera en este segundo libro listo para usar sobre la lista de los mejores de Macity. Las habilidades y estrategias que se utilizan todos los días para gobernar la incertidumbre y hacer frente a compensaciones y eventos inesperados ya no son adecuadas para la realidad social y organizacional actual, donde cada variable, cada acción y cada dinámica están correlacionadas y son interdependientes, con efectos. tanto a nivel local como global.
Sin embargo, a pesar de la complejidad del contexto en el que vivimos, seguimos dependiendo de líderes que proponen respuestas simplistas e inadecuadas. A través de un enfoque interdisciplinario, donde se vinculan aspectos filosóficos, psicológicos y sociológicos con cuestiones gerenciales, este libro ofrece un aporte fundamental a la construcción de una cultura y educación en la complejidad.
Más que la aplicación de mejores prácticas o modelos de gestión, lo decisivo es la capacidad de interpretar la evolución del contexto en el que se mueven y crecen las organizaciones. Por lo tanto, para enfrentar los desafíos del futuro, necesitamos líderes que sepan cómo navegar la complejidad, ver los efectos de sus acciones con anticipación y evaluar los riesgos y oportunidades para las generaciones futuras.
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