Los anunciantes quieren centrarse en Android después de los cambios de iOS 14

Recuerda cómo comentamos recientemente que, poco a poco, las empresas afectadas por la Aplicación de transparencia de seguimiento (y por cambios de privacidad en general) del iOS 14 estaban empezando a aceptar el nuevo horizonte? Parece que las fases del duelo se están siguiendo bastante bien, y ahora las empresas ya están cerca de la fase de aceptación.

Esta aceptación, sin embargo, se presenta en diferentes formas dependiendo de la empresa. Snap y Twitter ya han manifestado que la noticia no provocará choques críticos en sus operaciones y deberán seguir al barco con normalidad; En el caso de varios anunciantes en el mundo digital, parece que la historia será diferente, y el enfoque, ahora, estará en los usuarios de Androide.

Al menos eso es lo que dice un informe reciente del DigiDay. Según los expertos en el campo del marketing digital, ya es un hecho conocido que los costes medios de cada anuncio personalizado aumentarán significativamente durante los próximos meses, ya que los anunciantes dispondrán de menos datos de usuario para orientar el contenido; por eso, el sistema operativo del robot puede ser un área más «segura» para operar.

El fundador y director ejecutivo de la empresa publicitaria. BigaBid, Ido Raz, dijo lo siguiente:

Como todavía hay muchos factores desconocidos sobre el impacto de los cambios de Apple, algunos anunciantes están reasignando presupuestos a lugares donde tienen más control sobre las métricas, como Android. Es como si el dinero se estuviera moviendo más hacia Android.

El cambio es importante porque, si bien la cantidad de usuarios globales de Android es significativamente mayor, iOS siempre ha sido la plataforma en la que los anunciantes han invertido la mayor parte de sus presupuestos; eso se debe a que, como sabemos, los usuarios gastan en el sistema iPhone / iPad. más dinero y, por lo tanto, tienen más potencial de retorno por cada anuncio publicado.

Sergio Serra, director de producto sénior en propiedad, compartió una opinión similar:

Definitivamente estamos viendo emerger esta tendencia. Sin un identificador coherente para la audiencia de iOS, y hasta que Google cambie oficialmente a un régimen similar, los anunciantes probablemente mantendrán la status quo y disminuirá la importancia de iOS para sus planes de medios. […] Los anunciantes que solían priorizar iOS están comenzando a reevaluar la importancia de sus aplicaciones de Android, incluso en mercados como EE. UU., Donde iOS es históricamente más fuerte.

A pesar de esto, el consenso general es que, eventualmente, los anunciantes desarrollarán formas de continuar publicitando en iOS de una manera que respete las nuevas reglas del sistema y aún logre llegar a la audiencia esperada en sus campañas. Según Offer Yehudai, de fibra, la expectativa es que las inversiones en el sistema de Apple disminuyan temporalmente, pero regresen progresivamente a medida que estas formas de focalización “amigables con la privacidad” se consoliden.

Será interesante, por tanto, seguir el desarrollo de esta historia.

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