Los anunciantes están “en pánico” por el bloqueo de seguimiento de iOS, dice Bloomberg

En este punto, no es ninguna novedad para nadie que Transparencia de seguimiento de aplicaciones (Aplicación de transparencia de seguimiento, o ATT), introducido en iOS 14.5, ha tenido un impacto profundo en el mundo de la publicidad digital, todo porque a medida que más usuarios niegan el seguimiento de aplicaciones, la capacidad de orientar anuncios también disminuye.

Hoy, por ejemplo, trajimos aquí los datos de que los ingresos de los anunciantes ya habían caído alrededor de un 20% en los primeros meses de existencia del recurso. Ahora el Bloomberg Llegó para ilustrar un poco más el escenario.

Según el informe, el mayor impacto proviene de los anunciantes que utilizan la plataforma de Facebook. Las estadísticas actualizadas, traídas por Branch, indican que menos del 25% de los usuarios están aceptando el seguimiento de aplicaciones, lo que a su vez evita que el gigante de las redes sociales proporcione ciertos datos de participación e interacción para que los anunciantes midan la efectividad de sus campañas. Con eso, las empresas publicitarias estarían “en pánico”.

La llegada de ATT también impidió que Facebook recopilara y compartiera los datos personales de ciertos usuarios: en el 75% de los casos, la red ya no puede indicar si un usuario en particular es “una mujer en Texas” o un “hombre entre 18 y 25 años”. años ”, por ejemplo, lo que dificulta aún más la tarea de orientar los anuncios a las empresas.

Aunque no ha confirmado los datos incluidos en el informe, Facebook dijo que estaba trabajando en nuevas formas de orientar anuncios que sean más amigables en términos de privacidad del usuario. En un comunicado, el gigante de las redes sociales también aprovechó para realizar otro ataque a los cambios promovidos por Apple:

La política de Apple está obstaculizando la capacidad de las empresas para usar sus presupuestos publicitarios de manera eficiente y efectiva, y las limitaciones creadas son impulsadas por el propio beneficio de Apple. Creemos que los anuncios personalizados y la privacidad del usuario pueden coexistir.

Muy bien, veamos cuál es la siguiente carta que Mark Zuckerberg y su pandilla guardan en la manga, si es que hay alguna.

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