Whatsapp Pronto introducirá publicidad. Hasta ahora, esta plataforma de mensajería se había mantenido casi completamente libre de los anuncios (aparecían principalmente en mensajes promocionales de negocios de WhatsApp para usuarios que se habían unido y en algunas pruebas limitadas de anuncios estatales en mercados seleccionados), pero ahora Medio (propietario de WhatsApp) dijo que se lanzará Tres nuevas funciones de monetización En relación con la pestaña Actualizaciones, que incluye tanto los canales como el estado.
Entre las noticias presentadas están las Suscripciones a los canalesque le permiten apoyar a los creadores con actualizaciones exclusivas de pago; el Canales promocionadosdiseñado para ayudar a los administradores se encuentran más fácilmente; y finalmente el Anuncios en el estadoo contenido de estilo historias patrocinadas, visible durante 24 horas.
Meta explica que todas estas noticias serán visibles exclusivamente en la pestaña Actualizaciones, manteniendo así los chats personales intactos. «Esto significa que, Si usa whatsapp solo para chatear con amigos y seres queridos, su experiencia no cambiará de ninguna manera«.
Los desarrolladores dicen que las nuevas características están diseñadas para garantizar el Privacidad «tanto como sea posible»: los mensajes, las llamadas y los estados permanecen encriptados de extremo a extremo.
“Para mostrar anuncios – decir Meta: que puede interesarle en el estado o canales, Usaremos información limitada Al igual que el país o la ciudad, el idioma, los canales que ha hecho el registro y cómo interactuar con los anuncios que ve. Para las personas que han elegido agregar WhatsApp al Centro de Gestión de Cuentas, también utilizaremos sus preferencias relacionadas con los anuncios e información de Meta Cuentas «.
Meta dice de No quiero vender ni compartir el número de teléfono con los anunciantes: «Mensajes personales, llamadas y grupos de los que forma parte no se utilizarán para determinar los anuncios que puede ver».
Un cambio de curso en comparación con la visión original
La publicidad, a pesar de todas las distinciones y promesas sobre la privacidad, marca un destacamento de la visión original de WhatsApp. Los fundadores Jan Koum y Brian Acton habían concebido Whatsapp como una alternativa sobria y confiable en comparación con las redes sociales tradicionales, centradas en la comunicación privada, seguras y sin distracciones comerciales.
Esta configuración, incluso después de la compra de la plataforma por 19 mil millones de dólares en 2014, permaneció sin cambios durante algún tiempo y alimentó la reputación de la aplicación como un espacio «neutral», particularmente apreciado en contextos sensibles, desde grupos familiares hasta países con regímenes autoritarios.
Pero esa visión se ha roto gradualmente con la integración cada vez más estrecha entre WhatsApp y el meta ecosistema. Los primeros signos de tensión ya surgieron en 2016, cuando WhatsApp comenzó a compartir algunos datos con Facebook. Las diferencias entre los fundadores y la cima del Parque Menlo se volvieron irremediables en unos pocos años: Brian Acton se fue en 2017, Jan Koum en 2018. Ambos motivaron la despedida, más o menos explícitamente, con el desacuerdo sobre cómo el destino quería monetizar la plataforma, en particular con la introducción de la publicidad.
Una nueva palanca publicitaria por gol
Allá decisión Es parte de una estrategia más amplia de destino, que tiene como objetivo mejorar todas sus aplicaciones en perspectiva comercial. Después de Facebook, Instagram y Threads, ahora WhatsApp también ingresa a la máquina publicitaria grupal. Según el New York Times, los anuncios en la pestaña Actualizaciones representan una nueva oportunidad de ingresos para una aplicación utilizada por más de 2 mil millones de personas.
WhatsApp ya genera miles de millones de dólares a través de anuncios «Haga clic para enviar mensajes» en Facebook e Instagram que se refieren al chat, pero ahora Meta tiene como objetivo internalizar la monetización, transformando WhatsApp en un espacio publicitario nativo, con una audiencia potencialmente inmensa. Según CNBC, WhatsApp ha excedido 3 mil millones de usuarios mensualesincluso más allá 100 millones en los Estados Unidosuna base de rápido crecimiento y particularmente atractiva para los anunciantes.
Recuerde que el gigante social está experimentando con una función de una IA de destino para resumir los chats en WhatsApp.