La web está muriendo y nadie parece darse cuenta. O tal vez a nadie le importe en absoluto. Seamos claros no es una muerte dramáticacon sirenas y flashes de noticias, pero una transformación silenciosa que ocurre cada vez que alguien abre ChatGPT Atlas de OpenAI, activa Gemini en Chrome o permite que Claude resuma una página en lugar de leerla.
Es el fin de Internet como espacio de libre exploración y el comienzo de algo profundamente diferente: un mundo digital donde entre nosotros y la realidad siempre hay un intérprete algorítmico, la inteligencia artificial, que decide qué merece nuestra atención.
Y la red vista a través de los ojos de un mayordomo invisible que decide qué cartas dejarnos leer y cuáles tirar antes de que lleguen siquiera al buzón. Sin embargo, todos aplauden esta revoluciónfascinado por la comodidad de ya no tener que buscar, hacer clic o leer. Pero la pregunta que nadie parece hacerse es: ¿quién controla al mayordomo? Y luego: ¿estamos seguros de que realmente queremos a este mayordomo?
La gran mediación algorítmica
Los nuevos navegadores “inteligentes” ya no se limitan a mostrar páginas web: los interpretan, los resumen, deciden qué partes son relevantes y cuáles no.. Los abren y los usan. OpenAI con Atlas, Google con Gemini integrado en Chrome, Anthropic con sus extensiones, están creando una capa de mediación que se interpone entre nosotros y el contenido original.
Es básicamente como ir al cine, sentarse en una habitación oscura y esperar a que un señor venga a contarnos la película en lugar de dejarnos verla: Quizás sea conveniente, pero ¿sigue siendo cine? Cuando la IA resume un artículo de mil palabras (más o menos como éste) en un párrafo, ¿qué se pierde en el proceso?
No sólo detalles y matices, sino toda la arquitectura del pensamiento del autorel ritmo de la narración, las pausas significativas. Por supuesto, si está mal escrito, es mejor evitarlo. Por supuesto, siempre se gana apostando por la pereza de la gente. Pero también debemos ser conscientes de una cosa: Estamos intercambiando profundidad por velocidad.entendiendo con eficiencia.
Y al hacerlo, también estamos entregando a unas pocas empresas muy grandes el poder de decidir qué vale la pena saber sobre el mundo. La paradoja es que estas herramientas se crean para gestionar la sobrecarga de información que los propios aprendices de brujo de la inteligencia artificial ayudan a crear.
Más contenido es generado por IAmás necesitamos la IA para filtrarlos, en una espiral que se refuerza a sí misma. Porque hay hombres, mitad hombres, hombrecitos y charlatanes que, sentados detrás de la consola de IA, llenan la red de miles de millones de artículos clickbait sin sentidorealizado en banda para capturar al último navegante beocio que queda separado del grupo que ahora migra según los resúmenes realizados por la IA.
es el clasico serpiente mordiéndose la colapero en lugar de ser un símbolo de eternidad se convierte en un bucle de progresiva pérdida de significado. Los sitios web se optimizan para ser leídos por máquinas en lugar de personas, produciendo texto en blanco pero perfectamente formateado para la indexación algorítmica.
Mientras tanto, la gente real deja de escribir porque hay IA que lo hace mejor y más rápido. ¿El resultado? Una web poblada de fantasmas digitales que hablan con otros fantasmas, mientras nosotros miramos a través de la lente distorsionada de un navegador que nos dice lo que (en su opinión) está pasando, en lugar de mostrárnoslo. Philip K. Dick estaría orgulloso de nosotros si le propusiéramos este tema, pero nos diría que estamos exagerando, que la realidad no hace que estas cosas sean tan barrocas y freudianas al mismo tiempo. Pero sí, aparentemente.
La economía de la atención colapsa
La transformación de los navegadores en agentes inteligentes, con la llegada del ChatGPT Atlas de OpenAI poniendo el último clavo en el ataúd de la web, está demoliendo la economía de redes como lo conocemos desde hace treinta años. Los sitios eran pequeños ecosistemas orgánicos que vivían de las visitas, los clics y el tiempo invertido: métricas humanas para el comportamiento humano. Pero cuando un agente de IA navega por nosotros, extrayendo información sin siquiera «visitar» las páginas, todo el castillo de naipes se derrumba.
Los editores ven cómo el tráfico se evapora mientras la IA sigue consumiendo, digiriendo y regurgitando su información sin ningún reconocimiento ni compensación. Es el mayor robo de propiedad intelectual de la historiapero ocurre abiertamente y con el consentimiento entusiasta de los usuarios y también de muchos editores, que han decidido participar en la juerga, utilizando la IA para producir toneladas de Contenido que a menudo (de hecho, casi siempre) es inútil..
Las implicaciones van mucho más allá del mero aspecto económico. Cuando los creadores de contenido ya no pueden mantenerse a sí mismos, dejan de crear. Cuando los periodistas no cobran, dejan de investigar (y, en el caso de independientea menudo también para comer). Cuando los blogueros independientes ya no tienen lectores, cierran sus espacios. Sólo quedan aquellos que pueden darse el lujo de producir contenido desechable, o aquellos que lo generan automáticamente sin costo alguno.
La web de esta manera se convierte en un desierto de información disfrazado de oasisdonde todo parece abundante pero ya nada tiene sustancia. Un espejismo en el horizonte: sólo la inteligencia artificial lo alcanzará, porque los caminos arenosos estarán salpicados de esqueletos de marineros ingenuos que buscaban información. Es la realización distópica de una vieja pesadilla: un mundo donde todos hablan pero nadie tiene nada más que decir.
El futuro es un acuario digital
Si aún no lo has descubierto, estamos entrando en una era en la que nuestra experiencia digital estará completamente mediada por la inteligencia artificial quienes deciden qué mostrarnos, cómo interpretarlo y qué acciones tomar en nuestro nombre. La dirección de la opinión pública no la llevan a cabo un puñado de ancianos sabios escondidos en lo profundo de las montañas, sino un centro informático ruidoso en algún lugar de la nube.
Ya no navegaremos por la web: seremos navegados. Los navegadores se convertirán en capullos digitales personalizados donde cada información se mastica previamente, cada elección se sugiere, cada ruta se optimiza según parámetros que no conocemos ni controlamos.
Es tan cómodo como una prisión de terciopelo.tan eficiente como una línea de montaje, e igual de deshumanizante. La promesa es liberarnos del esfuerzo de buscar y elegir, pero el precio es la pérdida de la serendipiadel descubrimiento casual, del error de producción. Y de la capacidad de búsqueda, del pensamiento crítico que nace y se desarrolla con los músculos mentales del ejercicio, de la escasez, del cansancio.
La web nació como un espacio de libertad y creatividad anárquica, formado por comunidades y grupos a veces abarrotados y a veces demasiado bien organizados, se está convirtiendo en un ambiente controlado donde algoritmos cada vez más sofisticados deciden qué podemos ver y cómo debemos interpretarlo.
No es censura en el sentido tradicional, es algo más sutil y omnipresente: es una orientación personalizada, es la creación de burbujas de realidad personalizadas donde cada uno vive en un universo de información adaptado a su modelo mental, imposible de comparar con el de los demás. Cuando dos personas buscan lo mismo pero obtienen respuestas completamente diferentes filtrado por las respectivas IA¿Quién tiene razón? ¿Qué versión de la realidad es la verdadera? Y sobre todo: ¿Quién decide qué algoritmo es el correcto?
Si bien nos engañamos pensando que la inteligencia artificial nos está haciendo más informados y conectados, en realidad nos está acompañando suavemente hacia un futuro en el que la web tal como la conocemos ya no existereemplazado por un simulacro dirigido por unos pocos gigantes tecnológicos que tienen el poder de moldear nuestra percepción del mundo paso a paso.
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