No es novedad para nadie que el iOS 14 representará el mayor salto dado por Apple hasta la fecha en la limitación de los rastreadores provenientes de anunciantes — y, por tanto, de la propia intimidad del usuario. Según un artículo reciente de la ForbesSin embargo, estas limitaciones pueden relajarse en un caso concreto: el de la propia Apple.
Según el artículo, iOS 14 tendrá un panel especial para los llamados “Apple Ads”, una red administrada por la empresa que muestra publicidad en las búsquedas de la App Store, Apple News y la aplicación Stock Exchange. En este panel, accesible a través de la Configuración de cada dispositivo, los usuarios podrán activar o desactivar la visualización de anuncios personalizados, además de visualizar la información recopilada por la empresa para orientar dichos anuncios.
expertos escuchados por Forbes clasificar el panel como una especie de “acceso preferente”. Todas las demás redes publicitarias (incluidas las de gigantes de la industria como Google es el Facebook) deberá someterse a un nuevo conjunto de reglas mucho más estrictas, donde cada aplicación que quiera rastrear al usuario deberá recibir este permiso individualmente; el cambio ya ha generado quejas de las redes publicitarias europeas.
Más específicamente, Apple ha traído un cambio desde el IDFA, el código identificador que utilizan los anunciantes para “rastrear” a un usuario (de forma anónima, aunque existe controversia) a través de diferentes páginas y apps en iOS. Los usuarios siempre han tenido la opción de desactivar IDFA para no recibir anuncios personalizados, pero a partir de iOS 14, se desactivará de forma predeterminada: los usuarios deberán otorgarle permiso si desean recibir anuncios personalizados, no al revés. alrededor.
Por otro lado, la publicidad de Apple te seguirá enviando anuncios personalizados por defecto. Vale la pena señalar que el mismo lenguaje utilizado por Apple es radicalmente diferente en los dos casos: cuando se le pregunta al usuario si desea habilitar el seguimiento en aplicaciones o servicios de terceros, el texto es casi aterrador:
compara el surgir arriba con el lenguaje utilizado por Apple en el panel de sus propios anuncios:
Mucho más amable, ¿no? Según el analista Eric Seufert, la existencia del panel especial para Apple Ads le da a Apple una ventaja en el campo de los anuncios digitales, un mercado que se mueve casi $ 80 mil millones por año: “Ahora están en una buena posición para ganar cuota de mercado en el segmento de publicidad móvil.”
el informe de Forbes cita que los cambios de Apple son positivos para la privacidad del usuario, pero extremadamente dañinos para el multimillonario mundo de la publicidad móvil. Queda por ver, ahora, si esta diferenciación hecha por Maçã representará otro problema legal para la empresa, ya sumida en acusaciones de prácticas monopólicas. Esperemos a ver.