Al aprovechar su control total sobre iOS y la App Store, Apple impuso a los desarrolladores reglas de seguimiento de publicidad que se consideraron desproporcionadas con respecto al propósito declarado. Por eso la Autoridad de Competencia y Mercado ha atacado Manzana con uno Multa de 98.635.416,67 euros por abuso de posición dominante.
Según la AGCM, en particular, Cupertino violó el artículo 102 del TFUE en el mercado de suministro a desarrolladores de plataformas para la distribución en línea de aplicaciones destinadas a usuarios del sistema operativo iOS. «En este mercado, Apple se encuentra en una posición de dominio absoluto a través de su App Store», escribe la Autoridad.
La aplicación Tracking Transparency bajo ataque
“Al final de una compleja investigación, también realizada en coordinación con la Comisión Europea, con otras autoridades nacionales de competencia y con el Garante para la Protección de Datos Personales, la AGCM ha Se ha determinado el carácter restrictivo desde el punto de vista competitivo. delTransparencia en el seguimiento de aplicaciones (ATT) política”, es decir, las reglas de privacidad impuestas por Apple a partir de abril de 2021 a los desarrolladores externos de aplicaciones distribuidas a través de la App Store.
La cuestión central se refiere a las formas en que Apple ha implementado ATT. GRAMOLos desarrolladores están obligados a pedir a los usuarios un consentimiento específico. al seguimiento a través de una pantalla estandarizada impuesta por Apple. Sin embargo, según la Autoridad, esta solicitud no es suficiente para satisfacer los requisitos de la legislación sobre privacidad, obligando a los desarrolladores a duplicar la solicitud de consentimiento para el mismo propósito.
Las consecuencias en el mercado
Las primeras repercusiones afectan directamente a los desarrolladores. La solicitud de doble consentimiento reduce significativamente la cantidad de datos que pueden utilizarse para publicidad personalizada, poniendo en dificultades especialmente a las aplicaciones que se financian a través de anuncios. En muchos casos, esto se traduce en menores ingresos y modelos de negocio menos sostenibles.
El impacto también se extiende a los anunciantes. y las plataformas de intermediación publicitaria, que ven disminuir la efectividad de las campañas en iOS debido a datos más fragmentados y menos utilizables. El resultado, según la AGCM, es un mercado publicitario ineficiente y desequilibrado.
A nivel competitivo, la Autoridad considera que qEstas reglas fortalecen aún más la posición de Apple, que puede imponer unilateralmente las condiciones de acceso a iOS, mientras los terceros sufren restricciones más estrictas sin márgenes reales de elección.
Finalmente, según la AGCM, ni siquiera los objetivos de protección de la privacidad se logran de manera proporcionada. Se podría haber garantizado el mismo nivel de protección del usuario permitiendo a los desarrolladores recopilar el consentimiento para la elaboración de perfiles en una única solución, sin alterar tan profundamente el equilibrio del mercado.
Ejemplo de solicitud de transparencia en el seguimiento de aplicaciones
Lo que pide el Antimonopolio a Apple
Además de pagar la multa, la AGCM pide a Apple que poner fin a la conducta impugnadamodificando la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones para eliminar efectos anticompetitivos. Concretamente, Apple debería revisar los métodos para solicitar consentimiento para el seguimiento, evitando la duplicación de solicitudes y permitiendo a los desarrolladores obtener el consentimiento para la elaboración de perfiles en una única solución, manteniendo al mismo tiempo la protección de la privacidad.
La Autoridad también pide restablecer condiciones de competencia más justas en el mercado de apps para iOS, dejando de imponer unilateralmente reglas desproporcionadas que penalizan a desarrolladores, anunciantes y todo el ecosistema publicitario digital, aprovechándose de la posición dominante de la App Store.