Además de las acusaciones de monopolio de las búsquedas en línea, según el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ), Google «manipuló» las subastas de anuncios digitales, y lo hizo de manera que perjudicaba a la competencia.
Así se declaró en el alegato final del proceso en el que el DOJ se pronunció contra Google, acusado de monopolizar ilícitamente el mercado publicitario online, en violación de la Ley Sherman (en referencia a la regulación que llevó al desmembramiento de Standard Oil, una poderoso holding en el sector petrolero).
En sus argumentos finales, el Departamento de Justicia señala que Google garantizaría que las empresas competidoras quedaran fuera al obligar a los editores a depender de Google para obtener ingresos por publicidad.
La Gran G está bajo fuego por abusar de su posición dominante en publicidad, sector que controla tras la adquisición de doble clic en 2007, y otras dos empresas, Invitar a los medios Y AdMeld.
También gracias a estas adquisiciones, Google tiene un acceso prácticamente total a los anunciantes que buscan comprar espacios publicitarios y la posibilidad de ponerlos en contacto con los editores, un papel de control global (upstream, downstream y en el medio), cruzando oferta, demanda y punto de encuentro. de maneras sin precedentes.
Un ejecutivo de News Corp. (grupo editorial estadounidense) declaró que la empresa para la que trabaja es efectivamente rehén de Google y que habría corrido el riesgo de perder 9 millones de dólares en 2017 si abandonara la Gran G como plataforma publicitaria.
El representante legal de Google intentó rechazar las acusaciones, destacando la falta de pruebas y ejemplos de empresas rivales que ofrecen productos competidores, pero ese es precisamente el problema: es casi imposible utilizar diferentes intermediarios.
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Los sitios web ganan con la publicidad, basándose en servicios publicitarios que desempeñan el papel de intermediarios: estos permiten a los sitios ofrecer anuncios en las páginas y a los anunciantes comprar espacio publicitario, mientras que Google recauda una parte importante de los ingresos de ambas partes.
El Departamento de Justicia pretende obligar a Google a vender la plataforma Ad Manager; La Gran G tiene hasta el próximo año para apelar.
Mientras tanto, el Departamento de Justicia ha pedido al tribunal que ordene a la empresa vender su motor de búsqueda y esto también podría conducir a la venta de Chrome. El tema se remonta al primer mandato de Donald Trump en la Casa Blanca, pero el fallo se produjo en los últimos meses de la Presidencia de Biden. Queda por ver si el cambio en la administración estadounidense será bueno o no para la Gran G.
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