La era de los paparazzi digitales, los creadores del chisme tecnológico, ha comenzado

Érase una vez el “One More Thing”: la sorpresa llegó al final de la keynote, y ni siquiera todas las veces. Pero cuando estuvo allí, pasó directamente a la historia.. ¿Hoy? Bueno, es una melodía diferente. En otras palabras: Los rumores de Apple superan a la innovación.

Bienvenidos a la era post-Jobs, donde el Apple Watch no es el reloj que esperábamos, sino el cronómetro que mide la espera por la próxima gran nada. Aquí, en el maravilloso mundo de Cupertino 2.0, la anticipación lo es todo y la realidad es solo un detalle molesto que se interpone entre nosotros y nuestro próximo sueño tecnológico. ¿Quién necesita productos revolucionarios cuando podemos tener rumores sensacionalistas?

Los profetas del silicio

Inclinémonos ante a los nuevos mesías de la tecnología: los filtradores. Estos intrépidos exploradores del futuro de Apple han reemplazado a las estrellas del rock y a personas influyentes en el panteón de las celebridades modernas. Con un tweet pueden hacer temblar a Wall Street, con una publicación en un foro oscuro pueden desatar la histeria colectiva.

Apple AirPower, un prototipo funciona (casi) en vídeo

Su arte es sublime: transformar un “tal vez” en una certeza absolutauna sombra en una foto de alta resolución del próximo iPhone. ¿Quién necesita hechos cuando la imaginación corre tan rápido? Porque sea lo que sea «periodistas» contratados precisamente porque son capaces de hurgar en los contenedores de basura de Cupertino y encontrar las primiciaso análisis asiáticos que nadie ha conocido nunca pero que mueven miles de millones en bolsa, o creadores rusos mostrando MacBook Pros con el chip A4 antes incluso de llegar a la mesa de Tim Cook, esta es la realidad

La economía del absurdo

En el nuevo orden mundial tecnológico, Especular sobre el color del próximo iPad se ha vuelto más rentable que invertir en acciones de primera línea. El mercado negro de prototipos de Apple florece como nunca antes: Robar un iPhone 2025 vale más que un atraco a un banco. Después de todo, ¿quién no pagaría una fortuna por un dispositivo que probablemente quedará obsoleto incluso antes de ser anunciado?

La bolsa de valores prácticamente se ha enamorado de las galletas de la fortuna. Los analistas financieros han encontrado su nueva vocación: Convertirse en un lector de hojas de té tecnológicas. Un tweet de un filtrador desconocido puede hacer cambiar el NASDAQ más que un informe trimestral. ¿Quién necesita datos concretos cuando se puede predecir el futuro de Apple mirando el fondo de las tazas en la cafetería de Cupertino?

En imágenes inéditas de 1983, Steve Jobs habla sobre el futuro de las computadoras
Fotograma de una película publicada en el sitio web Steve Jobs Archive

Los medios y el hambre de clics

La verdad es muy simple: son los medios los que están ávidos de clics. “Apple podría lanzar una tostadora cuántica“: ni siquiera es una frase que tenga sentido pero sería uno de esos títulos que enloquecen a la web. Los periodistas tecnológicos se han transformado en hábiles narradores de historias de ciencia ficción, donde cada condicional es un hecho Y cada suposición una verdad revelada. A fuerza de repetir una mentira, ¿no se convierte en una característica confirmada del próximo MacBook?

La psicología del fanático de Apple en la era post-Jobs es la otra mitad de este matrimonio disoluto con las noticias falsas. El fanático moderno de Apple vive en un estado de perpetua anticipación mesiánica. La emoción de esperar el nuevo producto superó con creces el placer de usarlo. El trauma existencial ya no es “mi iPhone se cayó al inodoro”, sino “mi iPhone quedó obsoleto cuando lo saqué de la caja”. A veces basta con que todavía esté en tránsito con el mensajero y ya se haya depreciado. en términos de “utilidad percibida” por el comprador. Mil y pico euros tirados al retrete.

Apple y el juego del gato y el ratón.

Tim Cook lo ha perfeccionado el arte de negar sin negaralimentando el circo de los rumores con la precisión de un director de orquesta. La realidad, pobre iluso, intenta seguir el ritmo de la imaginación, pero ¿cómo puede un simple smartphone competir con el dispositivo soñado que hemos imaginado durante meses?

Cada evento de Apple es «el mejor de todos», cada cartera de productos «nunca ha sido mejor», cada producto «es increíble». La inflación del wow nos captura y mata el deseo sano y consciente por un producto orgánicamente bello.. En efecto, Mientras la innovación real lucha, el mercado de rumores galopa. Cuanto menos hay de qué sorprenderse en las conferencias magistrales, más crece el frenesí en las anticipaciones. Es un círculo vicioso perfecto: la falta de novedad alimenta los sueñoslos sueños alimentan las expectativas, las expectativas chocan contra la realidad. Y el ciclo comienza de nuevo.

Según un conocido filtrador, los futuros iMacs tendrán pantallas mayores que las actuales de 27″
Diseño hipotético de iMac

Hacia un futuro brillante (pero sólo en rumores)

Tal vez vamos hacia un futuro en el que Apple deja de producir dispositivos y simplemente lanza rumores. Después de todo, ¿por qué conformarse con un producto mediocre cuando se puede soñar con uno perfecto? La imaginación no tiene límites.no requiere chips y no sufre problemas de batería.

Quizás Tim Cook haya encontrado la fórmula mágica: en lugar de sorprender con productos, dejar que lo haga la imaginación de los fans. Después de todo, ¿Quién necesita “una cosa más” cuando tienes un ejército de filtradores listos para inventarlo?