Google ha hecho saber que en la Unión Europea dejará de difundir publicidad política y cualquier publicidad o comunicación procedente de cualquier partido político en Europa.
La empresa se queja de que, con la entrada en vigor de las normas sobre la transparencia de la publicidad política (Transparencia y focalización de la publicidad política o TTPA), a partir de octubre de 2025 no será posible difundir este tipo de publicidad, o mejor dicho, en su opinión las normas del Parlamento Europeo no son lo suficientemente claras, y para evitar problemas de cumplimiento de los deseos de la UE, preferir eliminar cualquier tipo de publicidad de este tipo.
En febrero de este año el El Parlamento Europeo ha adoptado definitivamente nuevas normas sobre transparencia y orientación de la publicidad política pagaun conjunto de reglas que deberían hacer que las campañas electorales y de referéndum sean «más transparentes y resistentes a las interferencias».
Según las nuevas normas, la publicidad política tendrá que estar claramente etiquetada. Ciudadanos, autoridades y periodistas podrán obtener fácilmente información sobre por qué les llega un anuncio, quién lo paga y dónde, el precio del anuncio y a qué elecciones o referendos está vinculado. Toda la publicidad política y la información relacionada se archivarán en un archivo público en línea.
Para limitar la interferencia extranjera en los procesos democráticos europeos, se prohibirá el patrocinio de anuncios de países no pertenecientes a la UE en los tres meses previos a una elección o referéndum.
Las “técnicas de segmentación y amplificación” sólo serán posibles para la publicidad política en línea basada en datos personales recopilados con el consentimiento explícito y por separado de la persona involucrada. No será posible utilizar categorías especiales de datos personales (por ejemplo, etnia, religión, orientación sexual) o datos de menores.
Las normas en cuestión se refieren únicamente a la publicidad política. remunerado. No afectan el contenido de los anuncios políticos ni las normas sobre la realización y financiación de campañas políticas. No están cubiertas las opiniones personales, las opiniones políticas, como cualquier contenido periodístico no patrocinado, o la comunicación sobre la organización y participación en las elecciones (por ejemplo, anuncios de candidatos) de fuentes oficiales nacionales o de la UE.
Google destaca que esta no es la primera vez que decide detener cualquier comunicación de los partidos políticos o sus patrocinadores en sus redes: nrome en Francia, Brasil y Canadá ya le han llevado a bloquear cualquier forma de publicidad electoral en estos países.
Ante los numerosos problemas observados en Internet en relación con estas cuestiones, la Unión Europea ha decidido regular la publicidad política en diversas plataformas en línea con la esperanza de limitar posibles manipulaciones y noticias falsas: la desinformación es un fenómeno cada vez más evidente a nivel global; Las redes sociales, con sus herramientas de personalización, han facilitado la difusión de historias falsas y muchas veces aprovechan las emociones para llamar la atención y generar clics, con fines económicos o ideológicos e incluso los jóvenes con habilidades digitales tienen dificultades para identificar noticias que han sido manipuladas.
Una investigación del Parlamento Europeo ha demostrado que, de cada diez noticias compartidas en las redes sociales, seis ni siquiera son leídas por el usuario antes de ser compartidas. Alrededor del 85% de los europeos cree que las noticias falsas son un problema en su país y el 83% cree que es un problema para la democracia en general.