Facebook quiere anuncios basados ​​en mensajes cifrados

Después de muchas impugnaciones y objeciones a las nuevas medidas a favor de la privacidad de Apple, en particular la apelación Transparencia de seguimiento de aplicaciones (Aplicación de transparencia de seguimiento, o ATT), el La información indicó que el Facebook estaría trabajando en una forma de orientar anuncios a los usuarios mediante el análisis de datos cifrados de WhatsApp.

Según el informe, la compañía estaría formando un equipo de investigadores especializados en inteligencia artificial (incluido un ex empleado de Microsoft) para estudiar formas de analizar los datos cifrados de los mensajes de WhatsApp sin descifrarlos realmente.

Si eso es posible, Facebook puede orientar anuncios a personas en función de sus mensajes de WhatsApp, incluso si en realidad no están “siendo leídos”. Vale la pena señalar que la investigación aún se encuentra en una etapa inicial y es posible que en realidad no sea posible.

Este campo particular de investigación se denomina criptografía homomórfica, que puede permitir a las empresas “leer” información de conjuntos de datos cifrados al tiempo que preserva la privacidad de los usuarios, protegiéndolos de las amenazas de ciberseguridad.

La compañía ha publicado varias ofertas de trabajo relacionadas con este campo de estudio en su sitio web, señalando que su objetivo es trabajar con tecnologías que preservan la privacidad y, al mismo tiempo, “expandir la eficiencia de los sistemas publicitarios”.

Facebook ha sido un acérrimo oponente de las nuevas políticas de privacidad de iOS, y la La información cree que esta puede ser la respuesta de la empresa a las crecientes preocupaciones de las grandes empresas por proteger la privacidad de sus usuarios, quienes, a su vez, terminan reduciendo el alcance de los anuncios de la red.

Un portavoz de Facebook negó las acusaciones y le dijo al La información que es “demasiado pronto para que consideremos el cifrado homomórfico para WhatsApp en este momento”.

Si bien la transparencia de seguimiento de aplicaciones aparentemente ha estado causando “pánico” en algunos anunciantes, otras empresas no han sentido mucho impacto con esta función. En cualquier caso, se cree que la implementación de ATT ha reducido los ingresos de los anunciantes en iOS en un 20%, por lo que es de esperar que surjan nuevas formas de orientar los anuncios.

Si, a principios de año, varias personas se sintieran angustiadas por el cambio en los términos de privacidad de WhatsApp, imagínense cómo reaccionaría el público ante esta noticia de que Facebook de alguna manera podría interpretar nuestros mensajes para orientar los anuncios, incluso si, de hecho, no los descifra. contenido.

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