Facebook: las empresas que dependen de los anuncios están «bajo ataque» en iOS 14

No es hoy que el Facebook está en desacuerdo con Apple por los cambios de privacidad de iOS 14, que, incluso retrasados ​​​​hasta 2021, todavía están causando revuelo en el mundo de la publicidad digital. La red de Mark Zuckerberg sigue lanzando ataques contra Apple; esta vez, el que habló fue el CRO1 de la web, david fischer.

En una sesión virtual de Semana de la publicidadreportado por CNBCFischer dijo que las empresas que dependen de los ingresos publicitarios están «bajo ataque» con los próximos cambios en iOS 14. El ejecutivo dijo que el modelo en cuestión permite ofrecer varios tipos de contenido de forma gratuita a los usuarios, y eso será amenazada por las novedades propuestas por Apple.

El modelo económico que utilizamos en Facebook, como tantos otros negocios, es un modelo que merece ser preservado. Es un modelo que hace que una gran cantidad de contenido esté disponible de forma gratuita y hace que las empresas que lo producen prosperen. Es el modelo de publicidad. Y ahora, para ser honesto, una parte está bajo ataque: las mismas herramientas que usan los empresarios y las empresas están siendo amenazadas. En mi opinión, los cambios propuestos por Apple, que son muy drásticos, perjudicarán principalmente a estos desarrolladores y empresas.

Fischer también dijo que Apple opera un modelo de negocios completamente diferente: uno en el que sus productos y servicios se ofrecen a las esferas más elitistas de la población, personas que tienen «la suerte de tener un ingreso próspero en los países ricos». Este no es el caso, según el ejecutivo, en gran parte del mundo, y Fischer dijo que Facebook seguirá luchando por él.

Todo bien [operar desta forma], pero no creo que sea apropiado que dicten cómo deben ser otros modelos de negocios. El modelo que creemos que es el más valioso, el que se basa en anuncios, en nuestro caso, anuncios personalizados, permite que los productos gratuitos estén disponibles, permite que las empresas comiencen, crezcan y perseveren, lo defenderemos. Y creo que es muy importante que no solo nosotros, sino toda la industria lo defienda.

Con esto, la estrategia de Facebook vuelve a ser clara: defender su lado con el argumento de la pequeña empresa y el contenido de libre acceso, basado en anuncios. Sin embargo, habrá que esperar y ver si los consumidores, los reguladores y Apple aceptarán el discurso.

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