Facebook dice que los cambios de iOS 14 costarán más del 50% de los ingresos de los anunciantes en su plataforma

ya sabemos que el iOS 14 implementará cambios profundos en la forma en que los anunciantes pueden rastrear a los usuarios y cómo podemos controlar este tipo de práctica. Ya sabemos, también, que la industria de la publicidad digital está zumbando con las noticias y que la Facebookuno de los principales nombres del segmento, está entre los más preocupados.

Y la telenovela continúa: hoy, el gigante de Mark Zuckerberg advirtió a sus socios anunciantes sobre los posibles efectos que traerá el nuevo sistema, y ​​ya está preparando el escenario para una fuerte caída en los ingresos por publicidad en su plataforma.

El artículo trata específicamente de Red de audienciala red publicitaria de Facebook donde las empresas pueden pagar para mostrar anuncios a los usuarios no solo en sus dominios, sino también en otros sitios web y aplicaciones web, justo el tipo de seguimiento que Apple está tratando de evitar en iOS 14.

La empresa afirma que, a partir del nuevo sistema, ya no cobrará IDFA (identificador para anunciantes, el código de identificación del dispositivo de Apple que permite a los anunciantes seguir de forma anónima a un usuario a través de la red), pero no voluntariamente: la decisión fue forzada por Apple con su nuevo sistema móvil. Con esto, complementa Facebook, Audience Network puede volverse ineficaz en iOS 14 hasta el punto de quedar abandonado en el sistema.

Este no es un cambio que no queríamos hacer [abandonar a coleta do IDFA], pero lamentablemente los cambios de Apple en iOS 14 nos obligaron a tomar esa decisión. Sabemos que esto podría afectar en gran medida la capacidad de los anunciantes para monetizar a través de Audience Network y, a pesar de todos nuestros mejores esfuerzos, podría hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en el sistema en el futuro.

Para los desarrolladores y anunciantes que usan Audience Network, nuestra capacidad para mostrar anuncios personalizados en iOS 14 será limitada. Como resultado, es posible que algunos usuarios del sistema no vean ningún anuncio de Audience Network, mientras que otros seguirán recibiendo anuncios, pero serán menos relevantes. Debido a esta capacidad reducida de los anunciantes para orientar la publicidad y analizar sus campañas, los desarrolladores y las publicaciones deben esperar una reducción de los ingresos en Audience Network y posiblemente en otras redes publicitarias en iOS.

A pesar de lo difícil que es cuantificar el impacto para los anunciantes y desarrolladores en este momento con tantas preguntas abiertas, nuestras pruebas mostraron una caída de más del 50 % en los ingresos de Audience Network para los anunciantes cuando se eliminaron las personalizaciones de las campañas de publicación de anuncios. En realidad, el impacto de iOS 14 podría ser mucho mayor; por lo que estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para apoyar a los anunciantes a través de estos cambios.

Facebook también señaló que el impacto en los ingresos será mayor para estos anunciantes externos que para la propia empresa, ya que ya cuenta con información de perfil detallada para sus más de mil millones de usuarios en su red principal. Instagram y no Whatsapp. Como resultado, su capacidad para orientar anuncios en otras plataformas se mantiene estable y fuerte, a diferencia de los anunciantes de terceros.

El caso es que la industria de la publicidad digital necesitará adaptarse, mucho, a estos cambios en iOS 14. En el caso de Facebook, un nuevo SDK1 se lanzará para Audience Network en iOS 14, ya con las nuevas reglas de Apple; los impactos reales de las novedades, sin embargo, deberán medirse en los próximos meses.

Artículos relacionados