Ex-Facebook habla sobre el impacto real de los cambios de iOS 14

Un grupo de ex empleados de la Facebook dijo al CNBC por qué la empresa no aprueba las nuevas funciones de privacidad de iOS 14, incluyendo el Aplicación de transparencia de seguimiento (ATT), que se lanzará oficialmente con iOS 14.5.

Como se señaló, ATT requiere que los desarrolladores obtengan permiso antes de rastrear el identificador del anuncio (Identificador de anunciante, o IDFA) del dispositivo de un usuario.

La función bloqueará automáticamente el seguimiento, aunque los usuarios pueden habilitar el seguimiento manualmente en la configuración o mediante un nuevo cuadro de alerta especial que aparece al abrir la aplicación por primera vez.

Según ex empleados de Facebook, la función anti-seguimiento de Apple bloqueará el análisis de una métrica clave llamada «conversiones de pantalla». La tecnología permite a las empresas de publicidad medir la cantidad de usuarios que compran productos después de ver un anuncio, pero sin interactuar con él.

Asimismo, el recurso Red de audiencia Facebook, que ofrece anuncios dirigidos en plataformas fuera de la red social, se verá afectado negativamente por el movimiento de iOS.

Sin embargo, ex empleados comentaron que los cambios no afectarán a las pequeñas empresas tanto como se propaga Facebook. Según ellos, estas empresas suelen limitar la segmentación de la audiencia, como la edad o la regionalidad, información que ya está disponible en el propio Facebook.

Si hablara con el dueño de cualquier restaurante en cualquier lugar y preguntara qué es IDFA, no creo que ninguno de ellos sepa qué es. Eso [as mudanças] están afectando a Facebook a gran escala. No propietarios de pequeñas empresas.

Atura o un bicho raro, Facebook.


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