El CEO de Instagram también critica los cambios de privacidad de iOS 14

En este punto, no es una novedad para nadie que la industria de la publicidad digital esté alborotada por los cambios de privacidad de iOS 14. Facebookentonces, es uno de los mayores opositores a la noticia, que podría provocar una caída de más del 50% en los ingresos publicitarios en la plataforma móvil de Apple.

Hoy, quien se pronunció fue una de las principales marcas del gigante de Mark Zuckerberg. el CEO1 de instagram, adam mosseridijo a CNBC que la red seguirá luchando contra los cambios de iOS 14, ahora programados para principios de 2021.

Mosseri hace un análisis del problema muy similar al del propio Zuckerberg: según el ejecutivo, las limitaciones publicitarias de iOS 14 afectarán con mucha más fuerza a las empresas, desarrolladores y pequeñas editoriales, que no tienen otras fuentes de ingresos que sustentar.

Citando el caso específico de Instagram, Mosseri dijo que la red necesita algunos datos para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y, con eso, impulsar los ingresos de los anunciantes, la mayoría de ellos, según el ejecutivo, pequeñas y medianas empresas. En palabras del ejecutivo, Instagram mismo podrá resistir, pero no necesariamente se puede decir lo mismo de estas empresas más pequeñas.

Si el ecosistema cambia de una manera que los anunciantes no pueden medir su retorno de la inversión, eso será un pequeño problema para nuestro negocio, pero será igualmente problemático para todas las grandes plataformas publicitarias, así que no estoy demasiado preocupado con eso a largo plazo. Será mucho más problemático para las pequeñas empresas. Hay millones de ellos que dependen de nosotros para encontrar clientes potenciales y llegar a esos clientes. Especialmente durante una pandemia, cuando ya están enfermos.

Mosseri cree que es posible, y lo defiende, llegar a un compromiso en el que los usuarios tengan total transparencia y control sobre sus datos compartidos con los anunciantes, sin dejar necesariamente que estas empresas observen los barcos. Según él, es necesario “defender el lado de los anunciantes con la mayor fuerza posible” ante Apple, el público, el mundo político, los influencers y los académicos.

Pese a ello, el CEO sabe que será difícil hacer cambiar de opinión a los jefes de Apple:

Tienen una inmensa cantidad de poder. Es posible que simplemente decidan que no podemos lanzar nuevas aplicaciones en ningún momento. Hemos visto, en los últimos meses, una serie de artículos e incluso algunas demandas sobre la influencia y el poder que tienen sobre los desarrolladores.

El caso es que, ahora, otro gigante se alza en el campo frente al de Apple. Veamos a qué conduce todo esto.


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