Allá Comisión Europea ha anunciado A SAnzion de 2.95 mil millones de euros Para Googleacusando a esa última violación de las reglas antimonopolio de la UE y haber causado distorsiones a la competencia en el sector de tecnologías publicitarias («ADTech»).
«Ha favorecido sus servicios de tecnología de publicidad en línea a expensas de proveedores competidores de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea», escribe la comisión ordenando a Google que termine las prácticas auto-presidenciales e implementen medidas específicas.
La publicidad es la principal fuente de ingresos de Google, vendida en sus sitios web y aplicaciones, y actúa como una intemeria entre los anunciantes que desean publicar sus anuncios en línea y editores, terceros, sitios web y aplicaciones.
Los anunciantes y editores confían herramientas digitales en el sector ADTech para el posicionamiento de anuncios en tiempo real, anuncios no conectados a consultas de investigación, incluidos pancartas en sitios web de periódicos. La decisión de la UE fue provocada por una queja del Consejo Europeo de Editores y viene junto con las amenazas del Presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, de represalia contra la Unión Europea por presión contra Big Tech.
Google habría favorecido sus servicios adtech
Según la comisión (aquí Los detalles), Google habría favorecido sus servicios de visualización en línea a expensas de competidores y editores en línea, abusando de su poder de mercado desde 2014 hasta hoy. La Comisión solicitó a Big que pusiera fin a las prácticas que favorecen a este último e implementaran las medidas necesarias para eliminar los conflictos de intereses en el ADTech.
Lee-Anne Mulholland, vicepresidente y gerente global de Asuntos Regulatorios de Google, cree que «la decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es incorrecta», explicando que la compañía atraerá. «Se impone una sanción injustificada y los cambios que dañarán a miles de empresas europeas, lo que les dificulta generar ganancias». Y nuevamente: «No hay nada anticoncortancial en proporcionar servicios a compradores y vendedores de publicidad, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca».
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