En la babel digital global, donde cualquiera puede proclamarse experto en cualquier cosa con un teléfono y una conexión a internet, China ha decidido frenar. Ojo, no estamos hablando de censura política o de cancelación de temas no deseados por el régimen (aunque los comentarios sobre la libertad de expresión estén hechos y con razón) sino de simple sentido común. Ese sentido común que parece haber desaparecido del resto del planeta.
Pekín lo ha decidido a partir de 2022, con un código de conducta fortalecido en 2025que cualquiera que quiera hablar online sobre medicina, derecho, finanzas y educación debe demostrar que tiene las habilidades necesarias. Un millón de seguidores y una sonrisa deslumbrante ya no son suficientes. En cambio, necesitas un títulouna cualificación profesional, un certificado que acredite que detrás de esos consejos de salud o de inversión hay algo más sólido que una charla en el bar.
Plataformas como Douyin, Weibo y Bilibili ahora deben controlar credenciales de influencers e bloquear quien no está en orden. El objetivo declarado es luchar contra la desinformación y proteger a los consumidores de información potencialmente dañina. Porque un consejo equivocado sobre un medicamento o una inversión financiera puede tener consecuencias reales en la vida de las personas. Pero también hay más, como siempre cuando se trata de China. Y aquí vuelven por la ventana los discursos pronunciados fuera de la puerta sobre la censura. Eso es, el control de la informaciónla selección de voces admitidas al debate público, la censura preventiva disfrazada de protección de los ciudadanos.
El permiso de conducir digital y sus dobles fondos
La medida fue introducida por Administración Nacional de Radio y Televisión y de Ministerio de Cultura y Turismo Chino a través de un código de conducta para anfitriones en línea. Los influencers tuvieron dos meses para presentar certificados, diplomas o credenciales verificados. Además, a la hora de trabajar y producir sus contenidos deben citar claramente las fuentes de información y especificar si utilizan elementos dramatizados o generados por IA.
El fundamento jurídico de esta disposición es impecable: garantizar que quienes hablan de temas complejos realmente tiene la preparación para hacerlo. Pero como han señalado los observadores, es un sistema que autoriza la expresión en función de la membresía. Pierde el derecho a hablar quien no se encuentre dentro del circuito académico o estatal. Y luego está el aspecto político, inevitable cuando Pekín se encarga de explicar las directrices de cualquier cosa. El código también prohíbe contenidos que socaven o distorsionen el liderazgo del Partido Comunista Chino.prohibir el uso de tecnologías deepfake para manipular imágenes de líderes políticos y prohibir contenido que muestre desperdicio de alimentos o un estilo de vida excesivamente lujoso. Porque, a pesar de la apertura del mercado, el régimen de la República Popular China es sin embargo y en todos los casos comunistay por tanto contra los excesos del capitalismo. La riqueza es “obscena”, incluso si la desean e incluso la practican un número creciente de niños del Imperio Medio.
Vayamos a los números, porque son menos conocidos pero impresionan. ¿A quién va dirigida esta legislación? A un océano de gente: el doble de la población total de la Unión Europea. De hecho, China tiene más 700 millones de personas activas en livestreaming68% de la población en línea. Un mercado enorme donde los influencers pueden vender millones de dólares en productos en tan solo unas horas. Pero también un terreno donde prolifera la desinformación y donde las autoridades temen que Voces demasiado influyentes se salen de control.. En junio de 2022, uno de los influencers chinos más famosos desapareció repentinamente de las plataformas tras promocionar un helado con forma de tanque en vísperas del aniversario de la protesta de la Plaza de Tiananmen de 1989. Pequeñas cosas que se filtran (no otras, no lo sabemos) y confirman que, para el régimen chino, el control de la opinión pública no puede dejarse en manos de los comentaristas de la cadena.
¿Qué pasaría si nosotros también lo hiciéramos?
Sin embargo, dejando a un lado la censura y la libertad de expresión, intentemos imaginar por un momento legislación similar en Italia o Europa. No más consejos financieros sobre TikTok por parte de quienes no tienen un título en negocios. No más recetas milagrosas para bajar de peso de personas influyentes sin una formación médica demostrable. No más asesoramiento legal improvisado por aquellos que han visto muchos episodios de series de televisión pero nunca han abierto un código. En un instante toda la esfera social quedaría arrasada y perderíamos a todos o casi todos nuestros influencers, los buenos y los no tan buenos.
Italia, sin embargo, como muchos otros países europeos, ha elegido un camino diferente con el Código de conducta de AGCOM de febrero de 2025que se centra en la transparencia y la rendición de cuentas sin exigir calificaciones académicas. La Autoridad Reguladora de Comunicaciones estableció que los influencers deben respetar los principios de objetividad, exhaustividad y veracidad de la información, contrarrestar la desinformación e indicar claramente las fuentes utilizadas. Pero nadie les pide un título.
En Italia, el mercado del marketing de influencers alcanzó los 280 millones de euros en 2021 y Alrededor de 20 millones de italianos entre 18 y 54 años siguen al menos a un influencer.. Desde este punto de vista somos «campeones», porque el porcentaje de influencers en la población italiana es el más alto de europa. Los sectores más involucrados son moda y belleza, viajes, alimentación, salud y actividad física. Precisamente la salud: un terreno muy delicado donde una información errónea puede causar enormes daños.
Por este motivo la Unión Europea está evaluando la posibilidad de regular a los influencers de salud en las redes socialesdando prioridad a los creadores de contenido creíbles. Un estudio de la Universidad de Viena demostró que aprox. El 30% de los jóvenes entre 15 y 25 años siguen a influencers de salud y sobre todo comprar productos recomendados por ellos. Google aplica criterios más estrictos para evaluar el contenido de YMYL (Tu dinero tu vida), es decir, aquellos que pueden influir salud, seguridad o estabilidad financiera de los usuariosfavoreciendo fuentes que demuestren experiencia, competencia, autoridad y confiabilidad.
La experiencia como forma de influencia auténtica
El debate sobre la regulación de los influencers toca uno de los nervios más sensibles de nuestro tiempo. Por un lado hay libertad de expresiónun derecho fundamental que no puede limitarse arbitrariamente. Por el otro hay responsabilidad hacia quienes escuchan y la necesidad de proteger a las personas de información falsa o dañina. En una democracia, el equilibrio entre regulación y protección de la libertad de expresión debe calibrarse cuidadosamente para evitar un control excesivo que se traduzca en censura de facto.
El modelo chino es claramente una solución radical y antidemocrático: quienes no tienen las credenciales adecuadas simplemente no pueden hablar. Eficaz contra la desinformación, claro, pero también peligrosamente cerca de la censura ideológica. Inaceptable para nosotros a menos que lo moderemos con una serie de otras indicaciones. Alternativamente, En cambio, el modelo europeo e italiano se centra en la rendición de cuentas.: puedes decir lo que quieras pero debes ser transparente, verificable y responsable de tus declaraciones. Menos invasivo pero quizás menos efectivo para detener información peligrosa antes de que se difunda.
Sin embargo, hay una tercera vía que ninguno de los sistemas explora realmente: Educar al público para reconocer fuentes confiables y desarrollar un espíritu crítico.. Porque el verdadero problema no son tanto los influencers improvisados (que lo son, pero no deberían tener seguidores en una sociedad más educada) sino una audiencia que no puede distinguir una opinión informada de una charla improvisada. Durante años se pensó que el éxito online dependía únicamente de la creatividad o de la capacidad de atraer seguidores, pero surge un principio diferente: la competencia como forma de influencia auténtica.
El futuro del discurso público
La cuestión de la regulación de los influencers cobrará importancia en los próximos años. A nivel mundial, el marketing de influencers sigue sin estar regulado en gran medida. Y esto es claramente intencionado, al menos en gran medida, porque en los países capitalistas, es decir, Estados Unidos y luego el resto de nosotros, la falta de regulación permite que florezca y se desarrolle el mercado más salvaje. se gana más dinero. Ahora China ha sentado un precedente que podría ser adoptado por otros territorios. Pero cada país tendrá que encontrar su propio equilibrio entre protección de los ciudadanos y libertad de expresión, entre control de la calidad de la información y pluralismo del debate público.
Quizás la verdadera pregunta no sea si se necesita un título para hablar sobre salud o finanzas en línea. La verdadera pregunta es: ¿cómo garantizamos que la información que circula sea fiable? ¿Sin crear un sistema de censura preventiva? ¿Cómo protegemos a las personas de la desinformación sin silenciar las voces críticas y poco convencionales? como construimos Un ecosistema digital en el que se valora la experiencia. ¿Pero no se sacrifica la libertad de expresión?
China dio su respuesta: control, certificación, selección. Es una medida inteligente porque combina la utilidad pública con los intereses del Partido. Occidente sigue buscando el suyooscilando entre la autorregulación, las sanciones y la educación pública, mientras una élite de tecnogestores gana dinero. De hecho, no debemos olvidar que, mientras pensamos en futuras regulaciones que no existen, mientras tanto millones de personas toman cada día decisiones sobre su salud, su dinero, su vida. basado en consejos de completos desconocidos que sólo tienen la ventaja de ser fotogénicos y buenos con las palabras.
La verdad es que probablemente necesites un poco de todo: experiencia más certificada cuando se habla de temas delicados, más transparencia sobre quién dice qué y por qué, más educación pública reconocer fuentes confiables. Y tal vez incluso el coraje de admitir que la libertad de expresión no incluye automáticamente el derecho a dar asesoramiento médico o financiero sin tener la menor idea de lo que se está hablando. Porque dos millones de seguidores y un filtro de Instagram perfecto no significan automáticamente ser competente en un tema determinado.