ATT provocó una caída del 20% en los ingresos publicitarios en iOS

Hace unos meses, Apple anunció la llegada de la función de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (Aplicación de transparencia de seguimiento, o ATT) y ya hemos hablado de algunos de los efectos que han tenido los cambios en la política de privacidad de Apple, incluido el éxodo de algunos anunciantes a Android.

Sin embargo, la nueva información recopilada por Venture Beat indican que ATT causó un Caída del 15% al ​​20% en los ingresos de los anunciantes en iOS. Si bien algunos no sienten mucho este impacto, esa disminución ha alcanzado el 40% para algunos anunciantes.

En una entrevista con GamesBeat, el director ejecutivo de adquisiciones de consumidores, Brian Bowman, dijo el cambio de Identificador de anunciantes (IDFA), como parte de ATT, ha tenido un efecto devastador en los ingresos de los anunciantes. Tanto ella como varios otros anunciantes / empresas (Facebook entre ellos) han criticado con vehemencia estos cambios.

Para aquellos que no lo saben, IDFA se utiliza para identificar al usuario en múltiples aplicaciones, crear métricas sobre sus intereses y orientar anuncios. A partir del iOS 14.5, cada aplicación debe recibir autorización expresa (y repetida de vez en cuando) para recopilar estos datos.

Aplicación que solicita permiso para rastrear

Además de esta caída en los ingresos, los anunciantes también han comenzado a notar un aumento en el tráfico orgánico no asignado en iOS, lo que significa que no pueden personalizar los anuncios para audiencias específicas.

Bowman cree que el impacto real de ATT solo se sentirá 30 días después de que la adopción de iOS 14.5 (que introdujo la función) alcance el 80%. Las empresas más grandes no deberían sentir estos impactos, ya que sus catálogos de aplicaciones generan una cantidad considerable de datos propios, pero las pequeñas y medianas empresas que dependen de los ingresos por publicidad deberán adaptarse.

“En general, las empresas que están creando un jardín amurallado de IDFV están en camino de hacerlo mejor”, dijo Bowman. “Los desarrolladores pequeños y medianos simplemente no tienen la capacidad financiera para realizar compras dentro de la aplicación. Necesitas mucho dinero para hacer esto “.

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