Desafiar a Apple y Samsung en el mercado de teléfonos inteligentes premium se ha vuelto casi imposible. Lo que durante años fue el sueño de decenas de productores hoy parece fuera de su alcance. La última señal proviene de OnePlus que, según los rumores publicados por WinFuture, está lista para retirarse de Europa y Estados Unidos, dando paso a la empresa matriz Oppo.
Cuando el «asesino de buques insignia» dejó de matar buques insignia
OnePlus nació en 2013 con una idea sencilla y luego disruptiva: ofrecer smartphones con prestaciones de gama alta a precios mucho más bajos en comparación con los de los líderes del mercado. De ahí el apodo “Asesinos emblemáticos”la marca que prometió socavar el iPhone y el Galaxy centrándose en alto rendimiento, software esencial y precios agresivos.
Durante unos años la estrategia funcionó. El primer OnePlus One y los modelos posteriores se ganaron una comunidad muy leal, demostrando que era posible obtener un rendimiento de alta gama sin gastar el dinero que requieren las marcas más establecidas.
Entonces el mercado cambió. Apple y Samsung han consolidado una posición cada vez más difícil de atacar: los dos fabricantes dominan las listas de ventas y, sobre todo, el segmento premium más rentable. En 2025, por ejemplo, Apple y Samsung ocuparon las diez primeras posiciones entre los teléfonos inteligentes más vendidos del mundo.
Al mismo tiempo, los precios han aumentado y convencer a un cliente de que abandone el iPhone o el Galaxy se ha vuelto mucho más difícil. Hoy en día, no basta con fabricar un gran teléfono: necesita una amplia red de asistencia, acuerdos con operadores, programas de intercambio, servicios, accesorios y enormes inversiones en marketing e investigación.
OnePlus ha acabado así luchar en el mismo terreno que los buques insignia que quería socavarpero sin tener la fuerza comercial y volúmenes de Apple y Samsung. La ventaja de precio se ha reducido progresivamente, mientras que sus teléfonos inteligentes se han vuelto cada vez más similares a los de la empresa matriz Oppo, con la que comparte hardware, software y plataformas de desarrollo.
La distinción entre ambas marcas se ha vuelto así menos evidente, hasta el punto de dificultar la justificación de su presencia simultánea en los mismos mercados. Por lo tanto, es posible que Oppo haya decidido eliminar esta superposición y volver a presentarse directamente en Europa, ocupando el lugar que ocupaba hasta ahora OnePlus.
El entorno económico también se ha vuelto menos favorable. La carrera por la inteligencia artificial ha empujado a los fabricantes de memoria hacia los componentes más rentables para los centros de datos, provocando escasez y fuertes aumentos de precios para DRAM y NAND. Una situación que ya está provocando una caída de los envíos y un aumento de los precios de los smartphones.
Los grandes fabricantes pueden absorber mejor estos aumentos gracias a los volúmenes, los márgenes y el poder de negociación con los proveedores. No es casualidad que las previsiones indiquen que Apple y Samsung serán las marcas menos afectadas por el aumento del coste de la memoria. Sin embargo, para un productor con cuotas más pequeñas, cada aumento reduce aún más el espacio entre el costo de producción y el precio que el público está dispuesto a pagar.
Por tanto, la posible salida de OnePlus de Occidente dice algo más que el destino de una sola marca. Es la señal de un Mercado de teléfonos inteligentes cada vez más concentradoen el que entrar en la gama alta y quitarle clientes a Apple y Samsung requiere recursos que muy pocas empresas pueden permitirse ahora.
OnePlus había intentado cambiar las reglas del juego. Si la indiscreción se confirmará, el anuncio debería llegar en los próximos días: ya no se lanzarán nuevos productos en Europa y Estados Unidos, mientras que las existencias existentes se irán agotando progresivamente. En cambio, el soporte y las actualizaciones de software deberían continuar hasta el final del ciclo de vida de los dispositivos ya vendidos.