Apple no encaja. Tras inventar el podcast moderno, perdió primacía sobre el formato que había inventado, desplazado por Youtube, pero hoy lo quiere recuperar y para demostrar su regreso lanza la llegada de Podcasts de vídeo basados en HLS dentro de Apple Podcasts.
¿Qué cambia con los podcasts de vídeo de HLS?
La actualización anunciada por Apple introduce la integración nativa de vídeo podcasts dentro de la app, basada en la tecnología Transmisión en vivo HTTPdesarrollado por la propia Apple.
Las nuevas características clave incluyen:
- Cambio instantáneo entre audio y vídeo durante la reproducción;
- Vista horizontal de pantalla completa directamente en la aplicación;
- Descargar vídeos para verlos sin conexión;
- Transmisión adaptativacon una calidad que se ajusta automáticamente según tu conexión;
- Integración con recomendaciones personalizadas, curación editorial, capítulos y transcripciones.
El juego publicitario es la verdadera cuestión estratégica.
La transición técnica es importante, pero la económica lo es aún más. Por primera vez Apple permitirá Inserción dinámica de publicidad en vídeo. en podcasts distribuidos a través de HLS, incluidas las lecturas del anfitrión.
Los creadores seguirán distribuyendo a través de proveedores de alojamiento y socios de redes publicitarias como Acast, ART19, Omny Studio y SiriusXM (con AdsWizz y Simplecast). Apple no cobrará por la distribución de contenidos, ni por el tradicional RSS ni por el nuevo formato de vídeo.
En la historia oficial, Apple insiste en un punto concreto: Los creadores conservan la propiedad total de su contenido y su monetización.. Los podcasts de vídeo no se cargan directamente en una plataforma cerrada, sino que se distribuyen a través de proveedores de alojamiento y socios de redes publicitarias, como ya ocurre hoy con el RSS tradicional.
Esto significa que Apple no se convierte en editor ni en intermediario total del modelo YouTube. Los podcasters siguen eligiendo su proveedor, gestionando patrocinios y acuerdos comerciales y controlando su relación con su audiencia. La introducción de Vídeos de HLS No cambia esta arquitectura abierta, pero la mejora desde un punto de vista técnico.
Apple no cobrará por la distribución de contenidos, pero hará cumplir una tarifa basada en las impresiones a las redes publicitarias para ofrecer anuncios dinámicos en podcasts de vídeo. De esta manera se inserta en la cadena publicitaria sin quitar el control directo del negocio a los creadores, posicionándose como una infraestructura tecnológica y un punto de transición económica, más que como una plataforma dominante.
Un intento de retener a los usuarios dentro del ecosistema
La novedad (que no es precisamente tyale porque el vídeo estaba soportado técnicamente desde 2005, pero sí a través de RSS y con una gestión poco integrada: muchas veces era necesario crear dos espectáculos separadosuno para audio y otro para vídeo) proviene de la presión competitiva.
Según la investigación de Edison, YouTube es ya la plataforma líder de consumo de podcasts en Estados Unidos. El propio YouTube ha declarado que más de mil millones de personas ven podcasts en su plataforma cada mes. Spotify también ha invertido mucho en vídeo, mientras que Netflix ha comenzado a experimentar con producciones y licencias originales.
Apple, que ayudó a que el podcasting se generalizara en la época de iTunes y el iPod, permaneció centrada en el audio durante mucho tiempo y gradualmente perdió terreno.
Con la función anunciada ayer, Apple espera: reducir la tentación de salir de la aplicación para ir a ver el episodio en YouTube u otras plataformas.
Si la audiencia quiere ver la cara o la expresión del presentador, ya no tendrán que cambiar de aplicación. Todo queda dentro de Apple Podcasts, integrado con las funciones existentes y el sistema de suscripción premium.