Meses de batalla contra la Ley de Mercados Digitales (DMA) y ahora Apple sube aún más el listón. Según un estudio de Grupo de Análisis encargado por la empresa de Cupertinola apertura forzada del ecosistema iPhone no ha aportado ningún beneficio concreto a los consumidores europeos. La promesa central de la regulación (más competencia equivale a precios más bajos) no se materializaría.
El análisis examinado 41 millones de transacciones relacionadas con más de 21 mil aplicaciones Todo en la Unión Europea. El período considerado cubre los tres meses anteriores y posteriores a la adopción de las nuevas condiciones comerciales alternativas introducidas por Apple en marzo de 2024. El resultado es claro: Alrededor del 91% de los productos observados no vieron reducidos sus precios a pesar de la reducción de las comisiones. En cambio, la reducción media, en los casos en que el precio ha bajado, era el 2,5 por ciento.
Con estos números, dice Apple, es difícil argumentar que la nueva estructura está liderando Beneficios tangibles para la caja registradora de los usuarios.. De hecho, en algunos casos los promotores incluso han aumentado los precios exclusivamente para los clientes de la Unión Europea.
Los números de la revolución fallida
Demos un paso atrás. La DMA, es decir, la Ley de Mercados Digitales o la legislación europea que regula los mercados digitales dentro de la Unión, etiquetado Apple como un guardián imponiendo grandes cambios a su modus operandi. La empresa tuvo que abrirse a la posibilidad de tiendas alternativas, ofrecer diferentes condiciones en las comisiones y garantizar una mayor interoperabilidad. La suposición del legislador europeo es simple: Más competencia en los canales de distribución equivale a menores costos para los desarrolladores y aplicaciones más baratas para los usuarios.
Apple ha abierto tiendas de terceros y ha reducido las comisiones del 30 al 17 por ciento para grandes desarrolladores, del 15 al 10 por ciento para los más pequeños. El estudio muestra que estos promotores pagaron 20,1 millones de euros menos en comisiones en los tres meses posteriores a la adopción de las nuevas condiciones. Sin embargo, los precios para los consumidores se mantuvieron prácticamente sin cambios. ¿Cómo?
Un caso emblemático proviene de una popular aplicación de citas. En diciembre de 2023 la suscripción costaba 11,76 euros y el desarrollador pagó una comisión del 30 por ciento a Apple. Después de la adopción de los nuevos términos en marzo de 2024, la comisión cayó al 20 por ciento, pero el precio de la suscripción sigue siendo el mismo: 11,76€.
Los precedentes históricos
Esta no es la primera vez que Apple es testigo de este fenómeno. Cuando la empresa lanzó el Programa para Pequeñas Empresas, Reducir las comisiones del 30 al 15 por ciento. para decenas de miles de pequeños desarrolladores, sólo una minoría redujo los precios en Estados Unidos. El mismo patrón se repitió y las tarifas de suscripción se redujeron después del primer año de suscripción.
Los cinco principales promotores de la Unión Europea han retenido los precios de sus productos más populares se mantienen sin cambios. El grupo incluye aplicaciones de citas, redes sociales y juegos. A pesar de una reducción sustancial de las comisiones, ninguno de ellos decidió trasladar los ahorros a los consumidores.
Por tanto, la decisión de no bajar los precios parece ser una constante, independiente del mercado geográfico o tipo de aplicación. Apple nos recuerda que la gran mayoría de desarrolladores de todos modos no pagan comisiones porque adoptan modelos gratuitos basados en publicidad. Más del 90 por ciento del ecosistema económico generado por la App Storeestimado en 1.300 mil millones de dólares a nivel mundial (esto fue calculado por un estudio de dos economistas, el profesor Andrey Fradkin de la Escuela de Negocios Questrom de la Universidad de Boston y Jessica Burley de Analysis Group), va a desarrolladores y comerciantes.
La contratesis de los desarrolladores
Muchos desarrolladores contrarrestan las acusaciones. Su línea defensiva es que se quedan con parte del margen ahorrado para invertir en el producto: nuevas funciones, mejor rendimiento, soporte más efectivo. Por lo tanto, esto sería un beneficio indirecto para el usuario, que obtiene una aplicación mejor en lugar de una más barata.
Es una posición curiosa, porque la propia Apple impulsó esta narrativa cuando lanzó el Programa para Pequeñas Empresas. En ese momento la empresa afirmó que mayores márgenes para los pequeños desarrolladores les habrían permitido crecer mejor e innovar más. Ahora se utiliza el mismo argumento contra el argumento de Apple de que la DMA debería conducir a precios más bajos.
La realidad puede estar en algún punto intermedio. No todos los mercados son sensibles a los precios y en el sector digital el valor percibido a menudo depende de las actualizaciones, la calidad, la comunidad y el soporte multiplataforma. en lugar de 50 centavos menos. Sin embargo, interpretar las cifras requiere mucha cautela: la ventana de tiempo, la combinación de categorías y los modelos de precios pueden influir en las conclusiones. Una legislación o un análisis demasiado genérico corren el riesgo de agruparlo todo y conducir a consecuencias impredecibles o, en todo caso, no deseadas.
¿Quién realmente se beneficia de ello?
Volvamos a las tarjetas digitales. Hay otro aspecto que se desprende del estudio.a lo que según agencias de prensa la Comisión Europea aún no ha respondido.
En efecto, según el grupo de análisis Más del 86 por ciento del ahorro en tarifas se destinó a desarrolladores no europeos. De los 20,1 millones de euros ahorrados en tres meses, sólo una pequeña parte quedó en beneficio de empresas con sede en la Unión Europea. Por tanto, la DMA beneficia principalmente a empresas fuera del perímetro de la UE..
Además, Apple afirma que DMA está generando menos seguridad, menos privacidad y una peor experiencia para los consumidores europeos. La empresa reitera que la regulación crea nuevas barreras para los innovadores y las nuevas empresas, al tiempo que expone a los consumidores a nuevos riesgos. La Comisión Europea había argumentado que reducir las tarifas a los desarrolladores conduciría automáticamente a precios más bajos para los consumidores. El estudio dice que no.
El informe está financiado por Applepero Analysis Group es en realidad un gran nombre en consultoría económica. Sin embargo, sigue siendo necesaria cautela en la interpretación. Las leyes antimonopolio en todo el mundo comienzan desde el principio (sobre el cual existe un amplio consenso) que una mayor competencia aporta más beneficios a los consumidores, a menudo en forma de precios más bajos: el estudio de Apple afirma que hasta ahora no se observa esta relación. ¿Dónde está la verdad?