Durante veinte años, Apple ha disfrutado de un raro privilegio en el mundo empresarial estadounidense: ser amada por la izquierda. Defensa de la privacidad frente a los gobiernos, posiciones claras sobre los derechos civiles, Tim Cook abiertamente gay, tiendas en las grandes ciudades liberales como centros culturales y comerciales. Un edificio construido ladrillo a ladrillo, pero esa construcción está mostrando sus primeras grietas serias.
El cierre de la tienda sindicalizada
La historia más reciente se trata de la tienda Towson, Maryland, que Apple cerrará el 20 de junio junto con tiendas en Trumbull, Connecticut y EscondidoCalifornia. Sería una noticia normal, excepto que la de Towson es la Primera tienda minorista de Apple en los Estados Unidos en sindicalizarseen 2022. Apple ofreció a los empleados de las otras dos tiendas que cerraban transferencias automáticas a tiendas cercanas. Para los de Towson, no: sólo pueden postularse para puestos vacantes, sin garantía de reubicación.
El unión IAM presentó una acusación de comportamiento antisindical ante la NLRB, calificando el cierre como un intento encubierto de desmantelar el único puesto sindical dentro de Cupertino.
Nueve legisladores demócratas de Maryland le escribieron a Tim Cook pidiendo explicaciones. Apple responde que está cumpliendo el contrato convenio colectivo exactamente como lo firmó el sindicato, lo cual es técnicamente cierto. Pero es difícil deshacerse de la sospecha de que ese contrato se redactó teniendo en mente una salida.
El esmoquin, el oro y el pragmatismo
La cuestión sindical, sin embargo, es sólo el último capítulo de una historia más larga e incómoda, que contribuye a la sospecha de que Algunos principios progresistas del pasado ahora se han vuelto negociables.
El caso más sensacional se remonta al 25 de enero de 2026. Mientras agentes del ICE mataban a Alex Pretti, una enfermera de 37 años del hospital VA de Minneapolis, Cook vestía esmoquin para participar, en un momento cuestionable, en la proyección privada del documental «Melania» en la Casa Blanca.
A los duros crítica interna Cook respondió con un memorando en el que invocaba genéricamente la “desescalada”sin mencionar nunca el nombre de Pretti, elogiando la voluntad de diálogo de Trump, provocando un resurgimiento de las críticas.
Algún empleado, despiadado, recordó cómo en 2020, Después del asesinato de George Floyd, Cook había escrito un Carta pública abierta con palabras muy diferentes y mencionando explícitamente a la víctima.: “No podemos tener una sociedad que valga la pena celebrar si no podemos garantizar la libertad del miedo a cada persona que entrega a este país su amor, su trabajo y su vida”.
Para Pretti, la respuesta llegó tarde, fue demasiado cautelosa y vaga en sus referencias, y sobre todo vino de un director general que unas horas antes estaba comiendo canapés con esmoquin en la Casa Blanca.
El «nuevo rumbo» de Apple ya estaba apuntado también en agosto de 2025. Después de haber donado un millón de dólares personalmente al Comité de Inauguración Presidencial de Trump, Cook, tras el anuncio de 600 mil millones de dólares de inversiones en Estados Unidos en cuatro años, le entregó al presidente en la Oficina Oval un fragmento de vidrio estadounidense sobre una base de oro de 24 quilates, calificándolo de “objeto único”. Una imagen vasalla que rinde homenaje al soberano, que dio a South Park la inspiración para construir un episodio completo en torno a ella.
Hay que decir que la lógica subyacente de Cook y de toda la industria estadounidense es la de pragmatismo: Apple pagó 800 millones de dólares en derechos solo en el trimestre de junio de 2025, y se esperan otros 1.100 millones de dólares en los tres meses siguientes. Ante estos números, Cook fue explícito: «No hago política, me ocupo de temas que influyen en el negocio de Apple».
La posición es comprensible pero el resultado es uno. La disonancia con el pasado es cada vez más difícil de ignorar.. Por un lado, la empresa que desafió al FBI por el iPhone de San Bernardino, cuyo CEO hizo de su perfil de identidad una bandera pública. Por el otro, una empresa que corteja sistemáticamente a una administración que abiertamente discrepa de esas libertades, y que cierra el único taller sindicalizado, tratando a sus trabajadores de forma diferente que a los demás.
Amazon vende a todo el mundo, Zoom a las empresas, AMD fabrica chips que casi nadie ve. Pero Apple se había vendido a sí misma como algo diferente. y Cook se había convertido en el rostro de esa diferencia. Lo que ha sucedido ciertamente no puede borrar todo el pasado. Queda por ver cuánto pesará esto en la imagen del futuro.