El sector editorial europeo se encuentra ante un nuevo hito tecnológico. Tras las transformaciones provocadas por la web y las redes sociales, la explosión de asistentes basados en IA se percibe como otra amenaza existencial más para los medios tradicionales. El panorama que surge de análisis recientes publicado por Le Monde aunque se detalla una situación más compleja de lo que parece a primera vista, gracias también a la singularidad de ese país, donde Google aún no ha implementado el Descripción general de Ai y modo AI.
Los números publicados por Instituto Reuters el 12 de enero saltó la alarma en el sector: según datos recabados por Chartbeat en 2.500 sitios de noticias globalesel tráfico de búsquedas en Google cayó un 33% en un año, entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025. Estados Unidos la caída alcanzaría el 38%, mientras que las previsiones de los editores entrevistados estiman una contracción del 43% en los próximos tres años. Marc Feuilléedirector general de El Fígaroresume así la preocupación del sector: “Si la IA proporciona al usuario una respuesta con un resumen elaborado a partir del contenido de los sitios, esto genera inevitablemente menos clics. Este es el riesgo de las búsquedas sin clic”.
La batalla de los números
Sin embargo, la cuestión de los datos resulta menos inequívoca de lo que parece a primera vista. Google cuestiona abiertamente el análisis del Instituto Reutersdefiniendo la muestra utilizada como poco representativa y acusando al estudio de omitir elementos fundamentales como el tráfico procedente de noticias de google. El grupo de Mountain View afirma que sigue enviando miles de millones de clics al día a sitios web, negando supuestas caídas drásticas del tráfico. Una posición que encuentra confirmación parcial en un estudio más amplio. realizado por la empresa Graphite con datos de Similarweb en 40.000 sitios estadounidenses de todo tipo, lo que registra una disminución del tráfico de Google limitada al 2,5% entre finales de 2024 y finales de 2025.
El panorama se complica aún más si analizamos los datos por sectores. Los autores del estudio Graphite señalan que las caídas son más marcadas en áreas específicasincluidos los medios de comunicación con una contracción del 11%, seguidos de la salud, la cocina y el entretenimiento. La Fundación Ahrefs añade un elemento relevante: la tasa de clics disminuiría un 35% cuando aparece un resumen de descripciones generales de IA en la página de resultados de Googlecircunstancia que se da en el 21% de las búsquedas. Google defiende esta evolución afirmando que los clics generados son de mejor calidad y que, de hecho, es más probable que los usuarios lean el contenido o realicen compras.
Sin embargo, la proliferación de herramientas de inteligencia artificial en el panorama de las búsquedas en línea está cambiando los hábitos de los usuarios. ChatGPT, con 5.900 millones de visitas en septiembrese posicionó en el top 5 de los sitios más visitados, detrás de YouTube, Facebook e Instagram pero aún lejos de Google mantiene el liderazgo con 86 mil millones de visitas. Según OpenAI, el 24,4% de las solicitudes en ChatGPT se refieren a búsquedas de información sobre noticias, productos y recetas, mientras que el 28,8% se refieren a consejos prácticos sobre salud, deporte, belleza y cuidados. El último barómetro de confianza en los medios elaborado para el periódico francés La Cruz revela que el 41% de los franceses utiliza chatbots para informarse, el 13% de ellos a diario.
El dilema estratégico
Los editores se encuentran así ante una elección crucial. Carole Boyer de la asociación de medios y servicios en línea gesto explica que “Ante este giro en la investigación, los medios de comunicación se enfrentan a un dilema: deben elegir entre bloquear la IA, con el objetivo de negociar un acuerdo con sus productores, o visibilizar la IA.«. Hasta ahora un número bastante limitado de editores ha obtenido contratos que remuneran el uso de sus contenidos por parte de productores de IA. En Francia, OpenAI ha firmado acuerdos con El mundoMistral AI con Agencia France-Presse y perplejidad con Le Fígaro y Le Monde. Pierre Petillault de APIG Considera que el próximo desafío es reforzar la ley para facilitar la negociación de acuerdos con empresas de inteligencia artificial, sin excluir siquiera el uso de recursos legales.
Al mismo tiempo, sin embargo, surge un enfoque diferente que ve la inteligencia artificial como una oportunidad más que como una amenaza. Algunas editoriales están invirtiendo en nueva variante de posicionamiento llamada GEO (Generation Engine Optimization) en lugar de SEO (optimización de motores de búsqueda). Desde octubre de 2025 los grupos Reworld Media y Prisma y posteriormente El Fígaro han lanzado ofertas que proponen aprovechar su posicionamiento favorable en los chatbots para ayudar a los anunciantes. Marc Feuillée ilustra el enfoque: “Analizamos, con preguntas automáticas, la presencia de una marca en los chatbots. Entonces proponemos en particular publicar contenidos promocionales y publicitarios en nuestros sitios para mejorar su posicionamiento.”, especificando que Prácticas GEO Estoy recién al principio.
Herramienta neutral, opciones decisivas
La cuestión de fondo trasciende las cifras y las estrategias comerciales. La inteligencia artificial, con este nivel de análisis comercial en el mercado de la investigación y la información, se confirma una herramienta tecnológica fundamentalmente neutralcapaz de generar beneficios o daños dependiendo de los métodos de uso y de las elecciones estratégicas tomadas por los distintos actores involucrados. La verdadera transformación en curso se refiere, de hecho, el modelo publicitario que ha apoyado el periodismo digital durante las últimas dos décadas.
Los editores están tratando de resolverlo. si es la propia IA la que representa la amenazao la necesidad de repensar radicalmente su modelo de negocio en un ecosistema donde las respuestas inmediatas proporcionadas por los asistentes digitales cambian estructuralmente el comportamiento de los usuarios y el valor de la visibilidad. Franciauno de los pocos países donde Google aún no ha implementado las descripciones generales de IA y el modo AIse encuentra en una posición privilegiada para observar y aprender de las experiencias de los demás antes de afrontar su propio momento de transformación.
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