El crecimiento del sentimiento antiamericano está perjudicando a las empresas estadounidenses en el extranjero, según un estudio de la American Marketing Association – Nueva York.
De una encuesta que entrevistó a miles de personas en Canadá, México Y Francia En 2025, emerge el crecimiento del sentimiento antiestadounidense, y los consumidores parecen reaccionar negativamente a los aranceles, las regulaciones y la retórica de la nueva administración estadounidense.
Los “grupos focales” (grupos de personas cuidadosamente seleccionadas que contribuyeron a los debates sobre la investigación en cuestión) consideran a Estados Unidos “un antiguo amigo” o un “vecino injusto”.
Según el informe, los especialistas en marketing destacan “una caída notable en valor de marca» (el valor de las marcas) y en los «volumenes de ventas» debido al aumento de la hostilidad hacia los EE.UU. Aparentemente estamos sólo al comienzo de los daños: el 63% de los encuestados predicen que el problema seguirá afectando las ventas al exterior durante años; el porcentaje de los que prevén el comportamiento de los EE.UU. dentro de tres años como «muy perjudicial» es del 17%, un 5% más que los que ya consideran peligroso el comportamiento de la administración estadounidense.
El informe vuelve a destacar la aparición de etiquetas y aplicaciones que identifican productos estadounidenses, información expresamente buscada por los consumidores debido a la hostilidad hacia los EE.UU., y también una gran serie de restricciones a la venta y uso de productos americanos.
“El antiamericanismo en los mercados extranjeros no es una coincidencia, es la nueva normalidad” informes Craig Charney, quien dirigió la investigación. «Los exportadores estadounidenses icónicos que no prestan atención a lo que piensan sus clientes terminarán pagando pérdidas».
Hostilidad contra marcas icónicas
Las investigaciones en las redes sociales han puesto de relieve las hostilidades que tienen como objetivo marcas «icónicas» que simbolizan la identidad estadounidense en general, marcas vinculadas al mundo de la tecnología y marcas no tanto genéricas que presumen de grandes cifras en términos de exportaciones. Las marcas que más gustan a los usuarios, por ejemplo Manzana, Amazon Y Starbucksson los que más frecuentemente se denominan objetivos del boicot estando entre los más conocidos entre los presentes en las redes sociales.
Los clientes extranjeros en los grupos focales informan que se sienten ignorados, destacando los aumentos de precios, la discriminación relacionada con los productos, pero también la ausencia de compromisos culturales, asociaciones comerciales y el Implicación social de las marcas estadounidenses.
Entre las empresas que sin duda han notado el sentimiento antiamericano tras el punto de inflexión de Trump en las relaciones internacionales (y no sólo) se encuentra sin duda tesla: en Europa, las ventas siguen cayendo, con las matriculaciones reduciéndose a la mitad en Francia, Suecia y Dinamarca, un desastre debido a la competencia pero también a las posiciones políticas de Elon Musk.