Cuando se trata de Navidad, los italianos siguen fuertemente arraigados a las tradiciones. Pero este año, junto al deseo de preservar rituales y hábitos, el coste de la vida se siente con más fuerza, con un La previsión del gasto en compras navideñas se mantiene estable para uno de cada dos italianos y es inferior en el 26% de los casos.
Esto es lo que se desprende del European Holiday Outlook 2025, un estudio de Deloitte basado en las respuestas de más de 7.000 consumidores europeos (Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal, España y Reino Unido).
«El consumo durante el período navideño suele ser un indicador de cómo será el gasto de los consumidores no sólo en el período navideño de fin de año, sino también en los primeros meses de 2026. Nuestra encuesta muestra que muchos consumidores italianos pretenden mantener niveles de gasto similares a los del año anterior. Sin embargo, lo hacen en un contexto percibido como más incierto y con una implicación emocional más intensa, lo que se traduce en elecciones más cautelosas y un enfoque más selectivo en las compras», explica Andrea Laurenza, Consumer Industry Leader de Deloitte Central Mediterranean. «Según nuestros datos, esta cautela es común a todos los consumidores europeos, desde los franceses hasta los alemanes e incluso los españoles; para la mayoría, el elevado coste de la vida y la situación macroeconómica europea son motivos de preocupación que se traducen en algunos sacrificios más en los próximos meses, con una atención especial en el ahorro».
El gasto navideño se mantiene «estable»
El 50,5% de los consumidores italianos planean gastar Más o menos lo mismo que el año pasado para tus compras navideñas.a cifra superior a la media europea (48,7%). Es un signo de continuidad, casi de «mantenimiento» de hábitos. uno prevalece actitud prudente: y yode cada cuatro italianos (26,4%) dice que quiere gastar menosuna proporción significativamente mayor que a la media europea (19,9%). Pero estos no son sacrificios drásticos: prevalecen reducciones moderadaspequeños ajustes específicos para equilibrar el presupuesto sin alterar las vacaciones. En el frente opuesto, la propensión a aumentar el gasto es más limitada: sólo el 19,1% planea gastar más, frente al 23,3% de la media europea.
El alto coste de la vida se siente en toda Europa, pero más en Italia.
Las razones que empujan a la gente a reducir el gasto durante las vacaciones son en gran medida comunes en toda Europa, pero en Italia emergen con mayor intensidad. El primer factor es el aumento del coste de la vida, señalado por el 52,9% de los italianos, frente al 47,2% de la media europea. A esto le acompaña una dimensión más concreta y personal: el 38,4% declara que su situación financiera personal ha empeorado (frente al 33% en Europa).
Sin embargo, junto a la prudencia que dicta la billetera, también surge un cambio de actitud. Una cuarta parte de los italianos (25,1%) expresa su deseo de reducir el consumo (frente a la media europea del 19,8%): no sólo para «gastar menos», sino también para consumir con una sensibilidad que pueda recordar opciones más éticas y sostenibles. En general, el ahorro sigue siendo una constante típicamente europea: el 21% de los italianos declara que quiere ahorrar, en línea con el 20,3% de los europeos.
De regalos a viajes: dónde ahorrar durante las vacaciones
Para los italianos que están reduciendo su presupuesto disponible, los recortes se concentran principalmente en regalos (14,6% en Italia frente a 9,9% en Europa), ambiente festivo, decoración y artículos navideños (13,2% frente a 9%). A nivel europeo, sin embargo, las primeras partidas en las que se suele ahorrar son viajes (14,2%) y experiencias como cenas y eventos (13,5%). A menudo se trata de reducción de personal en lugar de sacrificios totales: menos días, destinos más cercanos o opciones más esenciales.
Las vacaciones y las compras navideñas son sinónimo de estrés
En Europa, la temporada navideña también trae consigo un poco de estrés. Tres de cada diez consumidores europeos declaran que la época navideña es, en general, estresante (30%) y la tensión aumenta al entrar en la fase más concreta: las compras (34%). Para muchos no es tanto la Navidad en sí lo que pesa, sino la gestión práctica de los regalos, el tiempo y sobre todo el presupuesto. En este escenario, los italianos se muestran más cautelosos: el estrés es superior a la media (33% para las vacaciones, 38% para las compras, sólo superado por Portugal) y sólo el 27% cree tener recursos suficientes para vivir una Navidad tranquila, por debajo de la media europea.
Compras navideñas no tradicionales: en Italia el 33% utiliza herramientas digitales, el 12% recibe ayuda de GenAI y el 7% sigue los consejos de influencers
Casi un tercio de los consumidores europeos (32%) dice que no utiliza ninguna herramienta digital, como aplicaciones y portales en línea, para realizar compras. La diferencia entre países es marcada: en Alemania la proporción de quienes no los utilizan alcanza el 42% mientras que en Francia y Holanda alcanza el 38%. Italia está justo por encima de la media (33%), mientras que los españoles parecen ser los consumidores más digitales: sólo el 20% no los utiliza. La IA generativa sigue siendo una palanca emergente, pero con signos interesantes: la media europea de uso es del 14%, con un pico en el Reino Unido (20%), seguido de Países Bajos (19%) y España (15%). Italia (12%), Francia (12%) y Alemania (11%) muestran una adopción más cautelosa. En el frente de la influencia «social», las recomendaciones de creadores e influencers pesan de media un 11% en Europa y adquieren mayor importancia en el Reino Unido (16%). En Italia, las recomendaciones de los influencers sólo serán seguidas por el 7%.
El perfil de los consumidores europeos
En Europa El sentimiento de los consumidores presenta dinámicas diferentes en cada país, aunque dentro de un marco general de inseguridad económica.
En Francia El sentimiento está impulsado sobre todo por el coste de la vida y la incertidumbre económica: el 56% indica el coste de la vida como una razón para reducir el gasto (por encima de la media europea del 47%) y el 30% está preocupado por la economía, mientras que el empeoramiento de la situación económica personal es menos central, con un 28% declarando un deterioro de su situación financiera.
En Alemania prevalece un enfoque pragmático, con una fuerte percepción de deterioro económico personal: el 40% declara un empeoramiento de sus finanzas, la cifra más alta entre los países analizados, lo que se traduce en opciones concretas como el deseo de reducir el consumo (22%) y comprar para menos personas (20%), mientras que la ansiedad ante el contexto macroeconómico es más contenida (19% frente a la media europea del 25%).
En España la presión proviene sobre todo del contexto económico global más que de factores personales: el 34% está preocupado por la economía, el valor más alto entre los países europeos, y el 15% cita las preocupaciones geopolíticas como la principal razón para reducir el consumo, frente a una presión menos directa sobre el presupuesto, mientras que sólo el 38% menciona el coste de la vida y el 24% informa de un empeoramiento de su situación financiera.
En el Reino UnidoPor último, los consumidores adoptan un enfoque de «presupuestación rigurosa», orientado a la gestión de riesgos personales y a objetivos financieros: el 37% declara un empeoramiento de su situación financiera, el 11% se siente menos seguro en el trabajo. Como resultado, las estrategias de control aumentan: el 22% apunta a ahorrar o reducir la deuda y el 21% a centrarse en objetivos financieros. No se trata tanto de un recorte general del consumo (sólo el 10% quiere reducir el consumo), sino de una planificación rigurosa del gasto.
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