La publicidad se ha convertido en el lema de los principales servicios de streaming: Amazon, Netflix e incluso Disney (y otros) ofrecen una suscripción con publicidad, mientras que Apple TV es uno de los pocos que aún no lo ha hecho y ni siquiera piensa hacerlo, como afirma Eddy Cue, jefe de la división de servicios de Apple, según informó The Hollywood Reporter.
A lo largo de los años, varios avances han indicado periódicamente el interés de Apple en adquirir una importante película o televisión, así como planes en curso para crear una suscripción asequible a Apple TV con publicidad. No es casualidad que adquisiciones y publicidad sean las dos preguntas que se le hacen a Eddy Cue durante la entrevista concedida a Screen International, junto a Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, responsables de Apple TV.
La publicidad no es bienvenida en el Apple TV, de momento
Cuando el entrevistador le pregunta a Eddy Cue si Apple está considerando algún plan con publicidad, el ejecutivo responde lacónicamente: “Nada por el momento”. A respuesta poco después llega una pregunta más detallada, cuando el directivo vuelve a ser presionado con otra pregunta, de nuevo sobre la publicidad en el Apple TV:
“Una vez más, no quiero decir que no para siempre, pero no hay planes.
Si podemos mantenernos agresivos con nuestros precios, será mejor que los consumidores no se desanimen ante la publicidad”.
Para distinguirse de otros servicios de streaming de la competencia, Apple evitará la publicidad a sus usuarios, pero no es seguro que cambie de opinión en el futuro.
Sin mega adquisiciones, producción propia
Durante la entrevista, se le preguntó a Eddy Cune si Apple tenía intención de hacer una oferta para adquirir Warner Bros Discovery, que lleva varias semanas buscando un comprador. También en este caso Netflix y Apple también surgieron entre los nombres interesados filtrados. Pero al igual que con el anuncio, Eddy Cue también rechazó estos avances:
«La misma respuesta que antes, pero debemos mirar a Apple desde un punto de vista histórico»
«No hacemos muchas adquisiciones importantes. Normalmente hacemos adquisiciones muy pequeñas, no relacionadas con Apple TV, así que no creo que eso vaya a suceder porque nos guste lo que estamos haciendo. Estamos construyendo y continuaremos construyendo».
La estrategia de producir directamente contenidos de calidad para su propio servicio de streaming es la base del éxito de Netflix y es también la estrategia seguida por Apple. La mayor adquisición de la historia de Cupertino es la de Beats por tres mil millones de dólares: el resto de operaciones realizadas son por importes menores y para pequeñas empresas.
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