Coca-Cola ha presentado su nuevo anuncio navideño de 2025, creado con tecnologías de inteligencia artificial generativa. Después de recibir reacciones encontradas por los anuncios de IA del año anterior, este año la marca parece querer intentarlo de nuevo.
El cortometraje, titulado «Holidays Are Coming», reinterpreta el famoso tema navideño con camiones de Coca-Cola, animados gracias a la IA, y un escenario poblado por animales como perros, osos polares y pandas, sin olvidar la presencia de Papá Noel, cuya imagen original deriva de las ilustraciones históricas de Haddon Sundblom.
El resultado final no es brillante.
El comercial evita la dificultad de Crea figuras humanas realistas centrándote en un elenco de animales animados.. Sin embargo, el El resultado parece estilísticamente inconsistente y los personajes se mueven de forma antinatural, pareciéndose a imágenes planas animadas con técnicas de aficionados, en lugar de sofisticados modelos 3D. En comparación con las tecnologías avanzadas de deepfake de herramientas como Sora 2 de OpenAI o Veo 3 de Google, las animaciones del nuevo comercial parecen decididamente anticuadas.
Una mejora notable es que las ruedas del camión parecen girar en lugar de deslizarse estáticamente sobre la nieve. Productivamente, la campaña involucró a unas cien personas, un número similar al de las producciones tradicionales sin IA. Entre estos, cinco especialistas en inteligencia artificial trabajaron refinando más de 70.000 clips Vídeos generados por inteligencia artificial.
A pesar de Tras algunas críticas dirigidas al aspecto visual y la falta de realismo de los personajes animados, Coca-Cola destaca las mejoras en el realismo y la calidad de producción, logradas con la ayuda de tecnologías de inteligencia artificial de última generación. Estas herramientas permitieron obtener tiempos de producción más cortos y menores costos, manteniendo intacto el espíritu festivo y la narrativa clásica.
La campaña se desarrolló en colaboración con estudios de IA de San Francisco, incluidos Secret Level y Silverside, y demuestra cómo la inteligencia artificial se ha convertido ahora en una herramienta de trabajo para todos, incluso para los gigantes más consolidados como Coca Cola, marcando un cambio trascendental en la forma de concebir y crear anuncios de televisión.
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