Con un crecimiento del 2% en comparación con 2024, Oyentes de podcasts en Italia Touch 15.5 millones: Una investigación realizada por Obe OBE de entretenimiento de marca observatoria en colaboración con BVA Doxa ofrece un Panorámico completo en el mercado de podcasts sólidos en Bel Paese.
La escucha se equilibra entre mujeres y hombres, ambos del 50%, que involucran a cada grupo de edad, con una concentración apoyada entre 25 y 54 años. El 46% de los oyentes se graduaron.
Las plataformas de podcasts más utilizadas en Italia
En primer lugar encontramos YouTube con 57%, seguido de Spotify con 55%: a una distancia mayor la tercera colocada Amazon Music con 30%. Fuera del podio, escuchando el canal directo con el autor – orador – influyente con un 20%, que crece en un 3%en la cuarta posición. En su lugar son Las plataformas ad hoc son estables, con un 14% audbible, Apple Music con 10% finalmente 6% Spreaker.
La ventaja de la multitarea
La principal ventaja de los podcasts también surge en comparación con cualquier otro medio, es decir, multitarea. El 77% de los usuarios dicen que hacen cualquier otra cosa mientras escuchan. Entre las actividades más populares al escuchar podcasts viajes diarios de trabajo y viajes para el 58% de las personas, actividades nacionales diarias para el 51%, actividades deportivas por 36%.
El teléfono inteligente reina el soberano como el dispositivo más utilizado para el 78% de los oyentes, seguido a una gran distancia de escuchar en automóvil con el 39%. La escucha compartida de la lista de los usuarios también surge.
Podcast de todos los géneros
La elección del podcast ocurre para el 60% de los usuarios de acuerdo con el género, la elección aumenta de acuerdo con el elemento narrativo al 27%. Aquellos que escuchan prefieren ideas en el 46% de los casos, en comparación con la información con el 41% de los usuarios.
Los temas más buscados son Investigación y reportaje al 39%, tópico 38%, entretenimiento 33%. Aumenta el interés en el contenido vertical, incluida el 21% de capacitación profesional y problemas económicos y financieros para el 20%.
Investigación, descubrimiento y formatos
Para descubrir nuevos podcasts, el 32% de los usuarios usan Google, el 24% prefiere las redes sociales, el 24% del consejo de amigos y colegas. En cambio, el 22% evalúa las sugerencias de expertos, periodistas y editores. El 41% de los usuarios dicen que ya no pueden prescindir de los podcasts, mientras que para el 58% están involucrados.
El 47% de los usuarios escuchan exclusivamente a los podcasts de audio, mientras que el 45% incluso los de video, sin preferencias entre los dos. Incluso para los podcasts de video, las plataformas más populares siguen siendo las mismas, pero la proporción de YouTube alcanza el 81%, seguida a una distancia de Spotify con 44%. Aquí Puede consultar la investigación completa.
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