Apple intenta eludir las amenazas de multas y batallas legales en Europa tratando de adaptarse a Ley de mercados digitales (DMA) con una serie de cambios y un esquema complejo para las comisiones debido a la tienda de aplicaciones para todos los desarrolladores que distribuyen aplicaciones en Tienda de la Unión Europea.
El contexto es el de un creciente presión de la Comisión Europea, que en abril pasado multó a Apple por 500 millones de eurosteniendo en cuenta la obligación impuesta a los desarrolladores de no dirigir a los usuarios a ofertas mejor fuera de la App Store, pero que también está preparando una mucho más alta.
El regulador ha emitido un orden de cese expirado ayer, 27 de junio de 2025: Si Apple no hubiera sido adecuado, habría arriesgado las sanciones diarias hasta 5% de la facturación global.
Libertad de enlaces para desarrolladores
El primer EFser más importante que las noticias Se trata de las posibilidades de anunciar libremente su oferta. Si hasta la fecha, solo aquellos que se adhirieron a los términos alternativos proporcionados por el DMA podrían haber incluido un solo enlace estático en la aplicación, con fuertes limitaciones en el seguimiento, la redirección y el diseño, ahora la situación es completamente diferente.
- Es posible promover ofertas a Cualquier destino externo: Otros sitios, mercado alternativo, otras aplicaciones.
- Se pueden usar Enlaces más dinámicoscon parámetros de rastreo, redireccionamiento y diseño completamente libre.
- Las promociones pueden aparecer dentro de la aplicación con interfaces nativas.
- El aviso que Apple muestra cuando se abre un enlace externo, se muestra la famosa pantalla de pantalla Solo una vez Y el usuario puede desactivarlo.
Un nuevo esquema de comisiones
Apple también ha introducido un nuevo modelo en varios niveles para definir las comisiones que los desarrolladores deben pagar. Las tarifas varían según el tipo de interacción ofrecida al usuario y los servicios de la App Store utilizada.
Ahora Apple incluye uno Comisión de adquisición inicial del 2% y uno Tarifa de servicios de almacenamiento que puede ser del 13% o 5%dependiendo del nivel de servicios elegidos por el desarrollador. Para los miembros del Programa de pequeñas empresasla tasa se reduce a 10%.
El Nivel 1, obligatorio para aplicaciones que promueven ofertas externas, Ofrece solo los servicios esenciales: distribución, seguridad y gestión. Sin embargo, excluye todas las funciones más apreciadas de la App Store, Como actualizaciones automáticas, revisiones, sugerencias de investigación, herramientas de marketing, personalización de páginas de productos y acceso a métricas. El nivel 1 proporciona el pago de un porcentaje del 5% en ventas
El nivel 2por otro lado, incluye la experiencia completa actualmente disponible en la App Store, pero frente a una comisión superior: 13%, reducido al 10% para los desarrolladores que participan en el programa de pequeñas empresas o para suscripciones activas durante más de un año.
Por lo tanto, el desarrollador debe evaluar si los ahorros en el costo de la comisión se aplican a la pérdida de todas las características promocionales y de participación. La elección del nivel también afecta la estrategia comercial y la escalabilidad de su presencia en la plataforma.
Para aplicaciones que quieren incluir enlace a métodos de pago externos a través de Apéndice de derecho de enlace de compra externo (UE) Storekittambién aplica un Comisión de Tecnología Básica (CTC) de 5%destinado a reemplazar el anterior Tarifa de tecnología central (CTF).
Hasta hoy, el CTF proporcionó un débito de € 0.50 para la instalación más de millones anuales. Este esquema continuará valiendo para los desarrolladores que adoptan i Términos alternativos Sin enlaces activos.
Para aquellos que se adhieren al nuevo modelo estándar, se aplicará el CTC. El pasaje final al nuevo sistema está previsto para el 1 de enero de 2026.
Apple prepara el atractivo
A pesar de los cambios, Apple ha dado a conocer que disputa la posición de la Comisión Europea. En una nota, la compañía dijo:
«La Comisión Europea requiere que Apple sea una serie de cambios adicionales en la App Store. No estamos de acuerdo con este resultado y tenemos la intención de apelar».
Según Apple, las autoridades reguladoras han modificado repetidamente sus solicitudes durante las negociaciones, amenazando sanciones significativas. La fecha límite para apelar contra la decisión de abril pasado se establece en 7 de julio de 2025.
El informe de los juegos épicos: «Un granjero anti -montador»
Las nuevas reglas de Apple han sido bienvenidas con dudas críticas por algunos protagonistas en el sector. El primero en atacarlos fue Tim Sweeneyfundador y CEO de Epic Games, que criticó la estrategia de Apple en una serie de publicaciones publicadas en incógnita (Gorjeo).
«El nuevo esquema de Apple para la Ley de mercados digitales es claramente ilegal tanto en Europa como en los Estados Unidos, y los ridiculizados de todos los principios de competencia leal en los mercados digitales. Las aplicaciones con sistemas de pago alternativos no solo están impuestos, sino que también se sabotan comercialmente en la App Store».
– Tim Sweeney (@timsweeneyepic)
Según Sweeney, Apple evita deliberadamente el funcionamiento completo de las aplicaciones que adoptan sistemas de pago externos: no hay actualizaciones automáticas, acceso reducido a la investigación, exclusión de servicios como la atención al cliente o el intercambio familiar.
«Apple hace que el uso de estas aplicaciones sea una experiencia intencionalmente frustrante para los usuarios y un fracaso comercial para los desarrolladores», escribió en una segunda publicación. En su opinión, es un Cumplimiento malicioso Dirigido a vaciar el cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales de significado, al tiempo que mantiene una fachada formal de conformidad.
Propuesta alternativa de Sweeney
Para terminar, el fundador de Epic sugirió una solución alternativa:
- Todos los desarrolladores deben tener acceso a las mismas características que la App Store, sin discriminación.
- Todos deberían poder elegir libremente entre Apple Pay, sus propios pagos o una combinación de los dos.
- Apple debería limitarse a hacer que sus servicios de pago paguen, evitando tarifas adicionales en sistemas y tarifas competitivas, como la tarifa de tecnología central.
«Solo de esta manera se puede restaurar una relación simbiótica entre la plataforma y los desarrolladores, como siempre ha sido en sistemas como Windows o MacOS. Hoy, sin embargo, las tiendas móviles están dominadas por monopolios cada vez más tóxicos».
Las observaciones de Sweeney son parte de una comparación cada vez más acalorada entre los grandes técnicos y las autoridades reguladoras, con los desarrolladores a menudo cercanos en el vehículo entre las obligaciones regulatorias, la lógica del mercado y las limitaciones impuestas por quienes controlan las plataformas.
La última palabra, en cualquier caso, será la Unión Europea que tendrá que ver las nuevas reglas establecidas por Apple y decir si restauran las condiciones de capital a las que apunta el DMA.