En la reunión del 26 de noviembre de 2024, el Consejo de la Autoridad Reguladora de las Comunicaciones (AGCOM) decidió abrir una consulta pública sobre el código de conducta para los influencers, resultado del trabajo de una mesa técnica creada en enero de 2024.
El código de conducta, en coherencia con los objetivos de las Directrices aprobadas el pasado mes de enero, pretende definir un marco disciplinario para los influencers similar al vigente para el sector de la radio y la televisión.
Entre los principales temas tratados se encuentran la creación de un registro de influencersde ellos identificabilidady el medidas para proteger los derechos fundamentales de las personasy, con especial atención a menores y en categorías vulnerables.
El código establece, entre otras cosas, la deProhíbo causar daño físico o moral a menores de edadDe explotar su inexperiencia o credulidad y de manipular la confianza del usuario.
También se hace hincapié en transparencia en el uso de filtroses decir otras herramientas de edición de contenido. Una sección específica del código se refiere la reconocibilidad de la publicidadintegrando indicaciones sobre comunicación comercial en línea con el Cuadro Digital del Instituto de Autorregulación Publicitaria.
Una vez que el código sea adoptado oficialmente, el Comité Técnico también tendrá la tarea de planificar e implementar. Campañas informativas para promover la concienciación y la responsabilidad en el mundo del marketing de influencers.
El Consejo considera que la consulta pública representa una oportunidad para enriquecer la propuesta, involucrando a un público más amplio de partes interesadas y garantizando la transparencia y la participación. Además del código de conducta, también serán objeto de consulta dos propuestas de modificación de las Directrices elaboradas por el Comité Técnico, rebajando los umbrales para la definición de influencer relevante respecto a lo previsto inicialmente.
El objetivo declarado es «construir un marco de reglas compartidas para hacer que el sector del marketing de influencers sea más responsable y transparente».